价值工程4328804122.pptVIP

第六章 价值工程 本章重点 　　　1.理解价值工程的基本原理； 　　　2.掌握价值工程思考问题的方式和实施步骤； 　　　3.掌握功能分析基本原理和功能评价方法。 价值工程在高露洁产品开发中的应用 背景 随着人们生活水平的提高，越来越多的人在清洁牙齿的同时注重美白效果。高露洁牙膏是国内牙膏市场的领跑者。 现阶段的牙膏市场定位主要为：防蛀、健齿、口气清新。1998年，市场发展部在收集了各地销售人员的反馈之后，建议公司推出具有美白功效的牙膏。1998年3月，公司管理层决定推出超感白牙膏。同时，在美国总部，已经成功开发并上市了超感白牙膏，市场反映良好。广州高露洁有限公司进口一些超感白牙膏，选择广州、北京、上海、南京等大城市进行小范围测试，结果令人满意。 以高露洁超感白牙膏为例，利用价值工程的原理和方法，对产品成本进行优化。 二、价值工程研究对象的选择 1、对象选择的定性分析 （1）社会利益方面考虑： 国家计划内的重点产品 重点工程建设项目中的短缺产品 社会需求量大的产品 公害、污染严重的产品 （2）企业发展方面考虑： 市场潜力大的产品 有发展前途的产品 正在研制中的产品 对企业有重大影响的更新改造项目 （3）市场竞争方面考虑 用户意见大的产品 竞争激烈的产品 市场占有率需要扩大的产品 需要开拓新市场的产品 （4）扩大利润方面考虑： 企业主导产品 利润低的产品 原材料耗用高、利用