无锡城市文化品牌建设对策的研究.docVIP

无锡城市文化品牌建设对策的研究 　　摘 要： 在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。 　　关键词： 城市 文化 品牌 建设 　　当代城市是人类文明的结晶，人类向城市集聚是文明发展的必然趋势。伴随风起云涌的全球化和城市化浪潮，国家之间、地区之间的竞争越来越体现为城市之间的竞争。通过树立独具特色和魅力的城市品牌，实施城市营销战略，从而提升城市形象，增强竞争能力，是当代城市在激烈竞争中脱颖而出的重要途径和有效方式。目前，无锡正处于后工业化时期和转型发展关键阶段，如何借助品牌化建设构建新的发展优势，提升城市美誉度和核心竞争力，在更高层次上推动经济社会协调可持续发展，无疑是需要我们高度重视和认真研究的关键课题。 　　一、无锡城市文化品牌现状分析 　　首先粗略地看一下以下几组调研数据及分析。（这组数据由科院无锡城市文化品牌建设研究小组通过多方调研分析得到，数据取小数点后两位数。） 　　调研对象中44%的人龄在30岁至50岁之间，该阶段人群是社会的主体，思想较成熟，对调研数据准确性起到很大的作用。调研对象中，大专以上学历占55%，学历是自我见解的基础，高学历人群对城市文化建设具有独特的视角。在无锡给人的第一印象选项中32%的人选择有一定历史文化底蕴的城市，历史文化形象的塑造往往从旅游业发展得知。可见，无锡的旅游业做得比较好，吸引公众眼光的很好途径来自旅游，为了城市文化品牌建设及其形象塑造，无锡应该在扶持旅游业的基础上改善旅游环境，进而在一定程度上提升城市形象。 　　“太湖明珠，中国无锡”的城市总体形象定位收到大多数人的认可，太湖逐渐演变为无锡的符号，至少66%的人接受这种说法，但与此同时，20%的人认为此种城市总体形象定位是不合理的，原因可能有多种。城市形象的定位虽然不可能得到任何人的认可，但20%毕竟是不小的比例，应当从中分析原因，加以改善，力求缩小不认可的比率。无锡目前的旅游业是增长态势，但74%的人认为无锡景区的文化氛围不是很浓厚，产业是为经济服务的。 　　无锡景区商业化严重，但不能因此取消景区商业，商业存在于景区有利有弊，从中找到一个支撑点，平衡文化和经济的关系，前途是光明的，道路是曲折的，只有不断探索，才能找到解决之路。10%的数据说明，媒体宣传对无锡城市文化的影响不够大，无锡应该进一步加大宣传力度，以旅游业为基点，采取以产业带动产业的发展方式，提高其他产业的增长，最能代表无锡城市文化的元素30%的人选择了灵山大佛，说明灵山大佛的宣传很到位，灵山大佛属于旅游业，很多人认为城市文化建设需要从旅游业着手。大学生对城市文化品牌的建设的影响是深远的，教育要从娃娃抓起，同样，城市文化品牌建设也要从大学生抓起。大学生是城市文化建设的主力军，如果更利于地设置大学专业，那么未来的城市文化建设将更专业化、规范化。 　　虽然无锡现阶段的重点及最终目标是打造动漫基地，但仍有42%的人认为无锡在旅游业方面更有发展潜力和优势，形成这种观念的很大原因是大众对动漫产业的不熟悉及动漫产业的现状与旅游业的发展现状目前有些不平衡，旅游业的受益者和影响者是最多的，无锡应该继续提高动漫产业的影响力，最好的方法是将动漫与旅游产业进行捆绑式销售，不仅扩大动漫影响力，而且推动无锡整体的文化形象建设。 　　科院无锡城市文化品牌建设小组对目前无锡城市文化品牌建设的阻力也进行了调查，影响因素多种，13%的人认为是综合经济实力，37%认为缺少文化氛围无城市特色，25%认为取决于公众参与热情不高，无锡的公共文化服务设施缺少占10%，3%认为无锡以城市为单位的对外交流与合作不多，认为定位不合理的占10%。由此得知无锡的城市文化品牌建设的阻力很多，各占不同比例。因调查能力的限制实际上无锡的城市文化品牌建设的阻力远远不止这些。发现问题就要解决问题，阻力很大但依旧可以找到解决方法，城市的品牌文化建设需要全社会公众的一同努力，因为成果共享，55%的人对无锡的印象并不好，可能是道路环境，可能是人文素质，也可能是文化氛围，等等。城市文化建设的目的就是消除人们对无锡的消极看法，以规范化、系统化带领无锡走向一个新的起点，为无锡的文化品牌建设添砖加瓦。 　　二、城市文化阶段分析 　　城市文化品牌建设大约可分为四阶段：知觉阶段、探索阶段、成熟阶段、维护阶段。 　　1.知觉阶段 　　处于该阶段的城市经济发展已经到达一个较高水平，并开始