2012万科品牌解读资料.pptVIP

■自然人文系： 尊重自然、尊重文脉的产品，增加更多的建筑张力、更加强烈的文化取向、更进取的风格表现。以东丽湖·万科城为代表，依托东丽湖自然水资源，打造集别墅、高层、洋房一体的大型复合式居住社区。 九、各年度形象报广 ——建筑无限生活2002 九、各年度形象报广 ——2002建筑无限生活 “生活是年轻的” 生活是分享的 生活是惬意的 生活是明媚的 生活是满怀希望的 2003 建筑无限生活 2004 成就·生活·梦想 2005 建筑无限生活 2006 建筑无限生活 2008 让建筑赞美生命 汇 报 完 毕 * 万科 -----让建筑赞美生命 2012-12-03 关于万科： 万科企业股份有限公司成立于1984年，1988年进入房地产行业， 1991年成为深圳证券交易所第二家上市公司。经过二十多年的发展， 成为国内最大的住宅开发企业，目前业务覆盖珠三角、长三角、环 渤海三大城市经济圈以及中西部地区，共计53个大中城市。 一、品牌印象（人性化、专业、前卫、社会责任感） 以您的生活为本是万科品牌新形象的核心。 从以人为本到以您的生活为本，不仅展现了万科一直 以来贴近客户、了解客户和尊重客户的传统，更深层次体 现了万科对满足客户个性化需求的不懈努力。 文化品味、物业管理、企业形象、售前售后服务、社区规划、 环境景观。无论是制度规范还是企业信誉，无论是产品还是 服务，万科在业内和消费者心目中都具有良好的口碑。 人性化 万科在住宅行业的竞争优势： “万科”成为行业第一个中国驰名商标，旗下“四季花城”、 “城市花园”、“金色家园”等品牌得到各地消费者的接受和 喜爱；公司研发的“情景花园洋房”是中国住宅行业第一个 专利产品和第一项发明专利；公司物业服务通过全国首批 ISO9002质量体系认证；公司创立的万客会是住宅行业的 第一个客户关系组织。 专业 二、品牌含义 ——外向塑造个性清晰、内涵深厚的万科品牌 1984年 成立于深圳，当时名叫“深圳现代科教仪器展销中心”，业务极尽多元化。 1986 年 万科更名为“深圳现代企业公司”。 1988 年 万科进行了历史性的股份化改造，正式更名为“深圳万科企业股份公司” 万科选择了多元化和跨地域的扩张之路，并于同年通过高价竞争投正式 介入房地产领域。 1991 年 万科A股在深圳证券交易所挂牌交易，开始发展跨地域房地产业务； 同年，万科提出了“人才是万科的资本”，奠定了万科企业文化的基调。 1992 年底 上海万科城市花园项目正式启动，大众住宅项目的开发被确定为公司的 核心业务同年，《万科周刊》应时而生。 1993 年 万科B股在深圳证券交易所上市，开始确定战略结构调整，走专业化道路。 同年，公司更名为“万科企业股份有限公司”。 三、品牌历史 —发展沿革 2000 年 华润集团及其关联公司成为第一大股东，持有的万科股份占万科总股本 15.08%。 2001 年 万科转让万佳百货股份有限公司72%的股份予华润总公司及其附属公司 成为专一的房地产公司。 2002 年 公司发行可转换公司债券，募集资金15 亿，进一步增强了发展房地产核 心业务的资金实力。 2003 年 公司进入广州、中山、大连、鞍山房地产市场，初步形成“3+X” 的区 域发展模式。 2004 年 举行万科集团20 周年庆典系列活动，发布未来10年的中长期发展规划。 2005 年 万科与浙江南都集团达成战略合作，上海南都、苏州南都可使用“万科” 或“南都”品牌对合作项目进行开发。万科用近19 亿现金换到的是219 万平方米建筑面积的土地项目储备，觊觎10年的江浙市场。 万科成长历程 1从贸易起步，由单一经营到多元化经营阶段（1984～1991） 2 以房地产为主营业务，全国扩张阶段（1991～1994） 3房地产主营业务范围