06营销型公司网站建设及营销策略.ppt

6.5企业网站的营销 建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环。 网站建设是服务于网络营销需要的，这一点一定要明确。网站建设应当设计与应用并重。既要注重企业的形象展示，更应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用，有效。因此，应该考虑做好企业网站本身的营销。 6.5.1 企业网站优化 1．优化设计的三层含义 网站优化的期望结果表现在： 第一，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务； 第二，网页内容可以更顺利地被搜索引擎进行索引，当用户通过搜索引擎检索时，相关网页内容可以出现在理想的位置并且提供给用户有吸引力的摘要信息，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，进而通过检索结果的引导进入网站获取详细信息； 第三，对于网站运营人员则可以对网站方便地进行管理维护、有助于各种网络营销方法的应用。 三个层面的优化含义的详细解释 对用户优化：用户需求为导向，设计方便的网站导航，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任。 对网络环境（包括搜索引擎）优化： 站对搜索引擎友好、便于积累网络营销网站资源、在同类网站中容易建立可信度等。 对网站运营维护优化 ：分体现网站的网络营销功能，使得各种网络营销方法可以发挥最大效果；网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等。 2．网站优化设计的原则 网站优化不仅仅是搜索引擎优化，应坚持用户导向而不是搜索引擎导向。 网站优化的基础是网站的结构、网站内容、功能和服务。尤其以网站结构和网站内容优化最为重要。 营销型企业网站建设及营销策略 学习内容： 营销型企业网站概述 营销型企业网站的功能 营销型企业网站的组成 营销型企业网站建设 企业网站的营销 本章学习要点： 营销型企业网站的组成、营销型企业网站建设以及企业网站营销。 营销型企业网站的含义、类型、功能等。 营销型企业网站的营销策略。 重点 难点 重点掌握 了解 难点 6.1营销型企业网站概述 6.1.1 营销型企业网站的内涵 营销型企业网站没有专门的定义，但是我们可以从企业网站与网络营销的关系来理解。 1．营销型企业网站是基于网站的网络营销的基础。 2．网站建设是网络营销策略的重要组成部分，网站建设的专业水平直接影响着网络营销的效果，表现在品牌形象、在搜索中被检索的机会等多个方面。3．企业网站内容是网络营销信息源的基础。 4．企业网站的功能决定着哪些营销方法可以被采用哪些营销方法不能被采用。 营销型企业网站是企业基于网站的网络营销的基础，是企业开展网络营销的重要组成部分，是网络营销的重要信息来源，与其他网络营销的工具和方法相互依存、互相促进。 6.1营销型企业网站概述 6.1.2营销型企业网站的类型 1. 信息发布型企业网站 2. 网上直销型企业网站 3. 综合性电子商务网站 6.1营销型企业网站概述 6.1.3决定营销型企业网站作用的因素 一个企业网站是否可以最终发挥作用主要由三个方面决定： 企业对网站的认识 网站建设服务商的专业水平 网站的推广方式和推广力度。 6.1营销型企业网站概述 一个网站是否可以发挥作用与网站建设的专业化程度密切相关。 初次建立网站的企业对网站的作用认识不深，一半以上的企业对网站功能要求不高，比较关注的因素有价格、首页的美观性等 。 前期已经建设网站的企业，由于原来网站功能太简单、设计不美观或者没有反映出企业形象等原因，需要对原来网站进行升级改版时，对网站功能和作用的认识在多个方面表现出不同的特点，更加注重网站的功能而不是价格和首页的美观性。 这两类企业共同的特点在于，都重视网站建设服务商的经验和实力并且都希望服务商提供网站建议，网站建设服务商的水平和提供的建议对于企业网站的影响很大，网站的最终效果与服务商所起的作用密不可分。 当企业网站建成发布之后，还需要对网站进行有力的推广，获得尽可能多的用户访问是网站最终效果可以发挥的必要条件 6.2 营销型企业网站的功能 网站的功能主要表现在八个方面：品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上联盟、网上销售。 1．品牌形象。 2．产品/服务展示。 3．信息发布。 4．顾客服务。 5．顾客关系。 6．网上调查。 7．网上联盟。 8．网上销售。 6.3 营销型企业网站的组成 6.3.1 结构组成 1．目录结构 网站的目录结构主要体现在网站的URL中，URL是统一资源定位，即每个网页的网址、路径。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好的体现。 （1）目录层次 对于一个小型网站来说，