高校后勤企业品牌核心价值的创建跟维护.docVIP

PAGE PAGE 1 高校后勤服务企业品牌核心价值的创建与维护 浙江林学院 周日琪 【内容提要】：本文就高校后勤企业进行品牌核心价值提炼与维护进行了探讨，认为核心价值是品牌的灵魂，提炼核心价值应当符合后勤业务特点，符合消费者内心需求，符合企业文化。品牌核心价值一旦确定,就应该持之以恒地坚持维护下去。 【关键词】：高校后勤服务企业 品牌核心价值 创建 维护 何谓品牌核心价值 1、核心价值是品牌的灵魂。品牌核心价值之于品牌有如灵魂之于人生。品牌核心价值是品牌的精髓，是品牌存在的目的与意义。它表达品牌向相关利益者提供什么样的价值，在精神层面和观念上得到利益相关者的认同和拥护，是相关利益者对品牌的核心需求，也是相关利益者关注品牌的根本原因。对于品牌自身而言，实现价值是一个需要永远努力的事业。在核心价值的统领下进行产品跨种类乃至跨行业都是不断实现价值的过程。在创造财富与强化自身价值的过程中，品牌的轮廓在利益相关者的心中越来越清晰统一，核心价值就成了他们心中的烙印，品牌任何印迹的出现都会让利益相关者联想到品牌的核心价值，或者当其有相应需求时，也会首先想到该品牌，这样利益相关者对品牌便会产生长久的依赖感。 2、核心价值是品牌识别的核心。品牌的外包装、颜色可以不断变化，产品的具体功能、款式也会在满足消费者具体需求的过程中不断升级换代，品牌的表象总在变化之中，但是总有一层核心的东西保