Y09下半年[中文版-final].ppt

针对佳丽宝集团媒介购买策略——媒介排期 制定排期 排期执行 同一频道最好不要同时出现同一客户的广告，会造成资源的浪费 同一广告位置建议投放最好不要超过3天（除媒体需7天购买） 根据活动的强弱度安排点位的密集度 双休日的效果相对较低（除个别游戏类媒体以及视频类媒体） 优势媒体需要提前一个月与媒体下单 如需修改需提前两到三天通知媒体 投放素材 关于投放素材需提前两天提交媒体 媒介执行三步骤 确认目标 营销目的 目标受众 竞品分析 时间长短 地域偏向 预算多少 评价标准 活动规划 媒体策略 网站选择 频道选择 广告形式 购买策略 媒体表现 创意表现 活动参与 评价标准 持续修正 * 服务团队及费用 佳丽宝服务团队 项目总监 Daisy Dai Vivian.Xu Bian Vivian.Chen Emma.Wang Ivy.zhong Ellen.Tan Grace.Xiao 客服团队 设计制作团队 策划团队 William.Wu Shelley.Zhu Samuel.Shen Freni.Huang Ciara.Zhu 媒介公关团队 Old.Xu Terry.Li QianQian Chris.Zhao * 活动背景 * 转变身份，从学生到职场新人 生活面临很大改变与挑战 惊喜，困惑，期许 free plus 将带给你美丽期许 受众上网习惯分析 * 目标受众在网络上主要从事的活动 数据来源： CC08A 2008年中国市场与媒体研究（秋季）[2007年7月-2008年6月] 通过研究CMMS的调查数据，我们发现，是目标受众在网络上主要从事的活动中偏好度较高的活动是BBS，观看视频，浏览博客。 网络活动策略 * 针对目标受众特征 紧密结合freeplus推广产品 传播形式易于接受 鼓励受众参与互动 扩大传播效应 网络AB剧形式传播 freeplus给你美丽期许 一段年轻白领的职场青涩情缘 网络活动传播框架 * Online Mini site Other Media 网络 AB 剧形式连载 《爱情加减法》 男女主角通过freeplus相识相恋，演绎了一段青春，时尚，浪漫，励志的都市剧。 网络AB剧形式，受众可投票决定下一集剧情发展。 2周推出一集，9月与11月剧情分别紧扣freeplus的眼膜产品与面膜产品。 滋肤亮眼眸眼膜 保湿修护面膜 手机彩信推广 改编漫画 线下蓝牙推广 视频传播 校园推广 改编话剧 Radio推广 改编广播剧 剧情梗概 * 《爱情加减法》 这是一段爱与美的故事 这是一段年轻白领关于青春悸动与激情梦想的故事 因为freeplus，他们相识相恋 有了 freeplus，他们的生活更加多姿多彩 对于爱肌的护理是要有free + plus 对于爱情的呵护，同样也是需要独特的加减法则 天使 原来就是清澈动人的freeplus girl Mini-site Demo * 剧本示范 * 第一集 这是这个城市里最中心的 CBD地带。 高楼林立，阳光耀眼。 24岁的杨浩，坐在公司楼下的星巴克里喝着咖啡，心里还在品味着这上班1个月以来的个中滋味。 突然，窗口位置的一双美眸深深地吸引了他。那是有着一双明亮眼睛的美丽女子，清新，自然，独特，与自己年龄相仿；她专注地看着电脑，桌上摆着咖啡，笔记本，还有一个 freeplus的包装袋。此女只因天上有，人间能得几回闻？在这个下午，这双独特的美眸犹如一缕温暖的阳光照亮了杨浩的心扉。 回到家中，杨浩还是对那双清纯美眸念念不忘。他想找到她，想知道这个恍若梦中天使的女孩会是谁。可是关于她唯一的线索，只有米黄色的衣服，那杯卡布基诺，爱坐靠窗的位置，还有，她使用freeplus…这些够吗？于是，他想到在网上求助强大的人肉搜索团体。 一个神秘的人肉搜索专业组织回复他说，1天之内就能提供那名美眸少女的姓名和联系方式；不过代价是要杨浩抵押上自己的灵魂!?… 杨浩会接受神秘人搜组织的代价吗？ A，会 B，不会 根据消费者投票数量决定 下一集向A或 B方向剧情发展 《爱情加减法》第一季 爱上百分百美眸女孩 注册推广机制 * 投票需成为注册用户 小样获取途径 受众在mini-site观看完视频后，需成为注册用户后方可投票。 判断剧情： 受众投票后，如投票选择与下期剧情发展方向一致，即有机会获得小样。 邀请好友： 受众输入3位好友邮箱，好友返回注册成功即有机会获得小样。 每期（2周）评选一次邀请好友最多的用户，可获得freeplus产品套装奖励。 产品表现示例 * 女主角面试时美眸动人，大方自然取胜 职场生活中，清澈明亮的眼睛是她无形的优势 加班再累，也没有黑眼圈与疲惫眼神的困扰 这一切，都是freeplus眼膜的神奇功效 金融危机困扰，人生道路面临抉择 坚持理想，出国深造奋斗证明自我 面对洛杉矶的