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品牌塑造成功与失败案例分析
;耐克品牌介绍;耐克标志演变过程;;;;;耐克品牌成功理念;;李宁标志的解读;李宁品牌重塑背景分析：;李宁品牌重塑失败分析：;品牌核心缺失。李宁以前的成功，就在于紧紧把握了消费者对李宁这个曾经的世界冠军、中国体操王子的信任。品牌重塑后，李宁却没有找到它未来的品牌核心在哪。
国际化策略失当。李宁公司走的是先品牌国际化，后市场国际化。通过提高价格来拉近与国际运动品牌的距离。2010年，李宁公司先后三次宣布分别对鞋类和服装类产品连环提价7%至17.9%不等。向上走的策略无可非议。但是，其时李宁品牌的主要客户群体仍集中在二三线城市，连续提价使得原有的性价比优势全无，消费者不得不转向安踏、匹克等品牌。市场跟不上，品牌亦是空中楼阁，李宁公司的国际化战略逻辑明显有问题。
;李宁如何才能做好品牌重塑：;思考？
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