海昌极地海洋全球2013年公关推广方案.pptVIP

如何参与评选 通过评选，增加海昌极地海洋世界的曝光度； 提升本次活动的活跃度和人气； 为极地动物皇室的推出做铺垫； 促进线上线下互动，为游客带来无限乐趣。 极地动物人气秀场 海昌极地世界，动物评选活动启动 活动启动： 新浪、搜狐等门户网站新闻推荐 再通过垂直类媒体和地方媒体覆盖中国的主要互联网媒体，引起全社会的关注。 富媒体广告投放 活动启动 网络广告投放配合 配合评选活动的开展，进行富媒体广告投放。 活动进行中：论坛话题：《极地是产生贵族的地方》 围绕极地动物中的贵族展开讨论，海昌极地世界的各种明星动物们分别亮相去展现自己的贵族气质，为极地皇室动物评选活动造势。 扮富 手册 白龙霸气侧漏，这就是皇家范儿 极地是产生贵族动物的地方 帝企鹅，南极之王 微博传播示意 大家好，我是白龙，是一只快乐的北极熊，欢迎大家关注我。 活动进行中：微博观“北极熊白龙” （活动信息公布、现场表演展示，动物趋势分享，科普知识分享） 活动信息发布：“海昌极地世界皇室动物评选开始，互粉有奖”； 现场表演展示：“今天太累了和游客玩的有点嗨皮，睡一觉先； 动物趣事分享：我的帝企鹅黑老头病了，求治病良方； 科普知识分享：谁知道企鹅是在南极还是北极？ 根据参选动物的得票情况，网友竞选感言数量、微博粉丝数量，评定“皇室成员的”的名单 确保每个城市有一个动物入选。 皇室成员最终落定 根据活跃度评审皇室成员 通过网络广告、新闻、论坛、微博进行传播予公布 举行“极地皇室成员授予仪式” 皇室成员加冕仪式 在大连极地海洋世界举行线下授予活动，赠送“皇冠”给地方的极地海洋皇室成员，并分别在地方举行接受仪式。 网络营销跟进 网络视频炒作与拍摄、微博现场直播、论坛、博客传播跟进、SNS进行皇室成员的总体拍点与点评。 事件、活动营销建议 极地皇室证婚活动 结婚新人，在官网上传爱情誓言 关注征婚极地动物的微博 男女双方各收集5个朋友的新婚祝福语 参与当地动物表演，并获得极地皇室成员的好感 事件营销建议一： 如何获得极地皇室证婚机会？ 如何证婚? 可成为极地海洋世界常年固定的旅游产品 新人可选择当地的极地动物皇室选择证婚 与影楼合作，提供婚纱和礼服，经过简单培训之后，参与极地皇室的表演活动，并拍下照片，见证这幸福的时刻。 由当地极地海洋世界的专业司仪，宣读新婚证词。 获赠新婚礼物（可以是极地皇室的玩偶，或结婚照片的定制礼物） 证婚照片的官网展示。 如何传播？ 博客晒幸福 游客微博直播 视频传播见证证婚过程 论坛证婚的创意炒作 网络新闻实时的亮点跟踪报道 SNS证婚过程全程实录 网络视频、播客 博客 社会化媒体 网络新闻 微博 社区 通过游客的口碑相传，提升极地海洋世界的好感度 创意小贴士：这个活动最大的意义是不为新人证婚，而是： 1、突出了明星动物 2、可以延伸出很多网络话题， 提高海昌的知名度和认知度 3、成为吸引游客的常规产品之一，极具品牌效应 极地皇室集体庆生活动 事件营销建议二： 寻找与极地动物同一天生日的人，举行集体庆生活动 举行盛大的集体生日晚宴 极地动物唱生日歌、跳生日舞；切巨型蛋糕；与极地动物互动。 极地庆生，人与动物的和谐相处 极地皇室，但求与你同日生，庆生活动开启报名中 通过富媒体广告和网络新闻 进行预热炒作 庆生活动网络传播 极地皇室集体庆生活动 事件营销建议三： 你好！90后 海昌极地世界招聘90后馆长 谁说90后都是“非主流？ 2012,第一批90后应届毕业生毕业 90后，被称为“非主流”，人们眼中的90后不务正业 通过招聘，扭转社会对90后认知的偏差。 颠覆公众对90后的认知，利用社会认知的强大反差，形成高关注度，提升海昌极地世界的知名度 90后馆长，成功应聘海昌基地世界 据悉，90后大学生黄× ×成功应聘海昌极地世界企鹅馆馆长，与其同台竞争的有商界精英，也有10年经验的职场老兵。 消息一出，引发社会的一片哗然，各界人士纷纷通过各种途径讨论这一事件。 90后（微博）：谁说90后都是“脑残”，人才也相当济济。 80后（论坛）：黄× ×应聘海昌极地世界馆长，80后不高兴。 70后（论坛）：90后来了，80后小心了，70后打酱油。 社会问题专家（博客）：90后崭露头角，90后也不会总是被误解。 人力资源专家（博客）：90后更加包容和开放，符合社会大趋势，有助于海昌极地世界更加活跃。 网民：黄× ×凭什么做海昌基地世界“企鹅馆”馆长。 事件被火热曝光之后，引起了报纸和网络媒体的注意，对此次事件进行跟踪报道。 通过对招聘过程的全程曝光，对相关负责人的采访 对90后馆长黄× ×的采访和跟踪报道 对90后馆长工作环境和工作内容的探营报道——对此次事件进行持续的跟进报道，不断扩大海昌的知名度。 90后馆长，90后职业明星现身 平面媒体