时尚创意茶包的设计新的思考.docVIP

时尚创意茶包的设计新的思考 　　摘 要：随着社会经济的发展，人们生活水平的改善和文化素质的提高，品茶逐渐变成一种时尚。消费者追求时尚的同时，对商品个性要求逐渐提高，逐渐追求包装的鉴赏性、创意性和艺术价值。时尚创意的茶包设计突破基本功能要求，开始活跃在人们的生活中和商品的陈列架上，造型趣味，艺术处理，使消费者在享受品茗乐趣的同时也拥有艺术的感悟，拥有愉悦的心情。时代的进步，观念的更新，研究消费者的需求特点，跟随时代发展步伐，不断的推出适应潮流、适应消费者需求、充满智慧火花的茶包设计是设计师义不容辞的责任。 　　关键词：茶叶包装 创意茶包 消费对策 传统文化 　　检 索： 　　中国是产茶大国，茶文化源远流长，不管是唐朝时期的陆上丝绸之路还是明朝时期的海上航线，中国茶的影响力可以说是世界性的。茶文化随着时代的变迁，从古飘香至今，茶叶的加工与制作水平、包装设计的层次与品味都已经发展到了一个新的阶段。我国的茶叶生产虽在世界上享有盛名，但是随着市场竞争的日益激烈，流水线式的包装已经不能适应市场多元发展的新需求，我们需要在茶叶的包装上加入更多的创意，洞察市场前景和人们消费观念的转变，实施新的文化创意策略，有创意、有特点的产品日益流行，因此创意茶包设计应运而生。 　　一、茶叶包装的现状 　　（一）国内外茶包包装设计的现状 　　茶包在发达国家发展相当快，它的发展同时也带动了相关机械制造业及印刷业的发展。我国因受传统冲泡饮茶习惯的影响，发展比较缓慢，但近年来在保健茶方面袋泡茶形式已出现较多，如碧生源减肥茶、大印象减肥茶等。随着茶叶产品向多元化方向的发展，香草茶、药茶等产品将会在市场逐渐流行起来，中国袋泡茶将会有一定的发展空间。我国发展茶包的初期，是将碎茶作为袋泡茶的主要原料，因此给人一种次品茶的印象，这种观念制约着袋泡茶品牌的发展。进入上个世纪90年代以后，人们的生活水平得到了很大提高，袋泡茶因为卫生和方便，其消费比重也在快速上升，但这种快速上升不是伴随着知名品牌的崛起而上升，而使众多小厂家一哄而上所致。 　　（二）茶叶包装与消费者 　　作为普通的消费者，对于茶的需求最主要的还是关注茶叶的品质。现在市场上琳琅满目的茶叶包装都十分相似，不具备独具个性的识别特征。产品包装在满足基本功能保护商品的同时将正确的产品信息传达给消费者，但是现在市场上有些生产与销售商却只利用包装来引起关注，甚至是误导消费者来达到自己的利益，谋取不正当利益。现在社会是一个品牌社会，一个优质的品牌就是产品的生命，能够占据稳定的社会地位且能赢得更多的消费者；不管是未来市场健康的发展需求也好，商家的利益发展也好，如果总是千篇一律的视觉形象和一成不变的设计元素，那么市场上的产品将会没有任何的区别，品牌的优势也不会有所体现。因此，在保证茶叶品质的同时茶叶包装方面的改良与创新，才是创造品牌优势与个性特征的重点。 　　二、茶包的创新设计新思路 　　（一）茶叶产品的特性分析 　　茶是我国的传统饮品，有着不同于其他饮料的显著特色。 　　首先，其具有最出众的特性是文化性。4000年的饮茶历史，从古至今文人雅士都与茶有着不解之缘，它早已不单单是为了解渴，而已经成为了一种艺术，提高修养、陶冶情操的手段，这就是独特的茶文化。茶叶不仅可以用来冲饮，还有一定的收藏价值，比如普洱茶压成的茶画就具有很高的观赏价值和收藏价值。 　　其次，是茶叶的多样性。茶叶由于加工方法的不同会形成不同的种类，例如绿茶、红茶、乌龙茶、黑茶等，每一种类又会因为产地的不同而产生不同的等级对应不同消费人群。 　　最后，是茶叶的时域性。由于茶叶产地和时节的不同，使得茶叶在品质上形成显著的地方特色。例如河南信阳的毛尖、福建安溪的铁观音、武夷山的大红袍、西湖的龙井等等；同时茶也是一种季节性很强的商品，一般12月至下年的2月是销售旺季，多以礼品茶为主。 　　（二）清晰设计消费对策 　　对于不同的国家、地区、年龄、职业、不同层次的消费者来说，对茶也有不同的爱好，因此对茶的包装风格、包装形式的要求和接受性都存在着差别。这就要求我们在产品本身特性的基础上，结合不同消费者的需求来采取不同的包装设计，从而达到更大市场占有广度。例如精装礼盒的茶叶包装主要针对一些商务人士和经济收入较高的人群收藏或是馈赠之需，包装上要典雅优美，要注重文化性和内涵。对于中档的茶叶包装应该做到内外价值一致，简单大方，实惠性强，物美价廉。而对于都市白领或是对生活品味要求较高的人群来说，创意茶包的设计就会更能吸引他们的注意力，因为茶包可以使工作繁忙的人们在泡茶上更加方便快捷，创意茶包则会在平淡的工作和生活中为我们提供更多的趣味性，可以说是一举多得。当然，茶包的出现并不会减低或是提升茶叶的质量，而是为了更多的方便携带和冲饮。其便捷性是茶包的主要特征，