集团品牌推广管理.docVIP

? 沿海集团 作业规则 ? 品牌板块 名称 集团品牌推广管理 编号 BrR202 编制/修改部门 审核 版本 页码 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 7 页 所属流程 PAGE PAGE 1 集团品牌推广管理 目的 为加强和规范集团品牌推广工作，及时准确地向市场传播集团品牌内涵、集团和地区公司的企业经营活动和各种社会公益活动的有关信息，提高沿海企业品牌和产品品牌的知名度和美誉度，树立良好的企业公众形象，特制定本规则。 名词解释 本规则中的品牌推广，是指集团为树立企业品牌形象而运用各种媒介资源进行的推广和传播活动，包括新闻传播、活动推广、广告推广、网络传播、客户传播等。 集团品牌推广管理即是对集团层面的上述推广和传播活动进行有效管理。 基本原则 3.1集团品牌推广应当坚持正确的舆论导向，符合党和国家的法律法规和方针政策，符合社会公德。 3.2集团品牌推广必须与集团经营理念、战略和品牌内涵保持一致，以统一的理念、统一的形象、统一的声音促进消费者对沿海品牌的认同、信任和信赖。 3.3集团品牌推广必须符合企业有关保密规定。 范围 适用于集团各职能部、集团各地区公司 职责 5.1 集团发展管理部 5.1.1负责编制集团品牌推广管理作业规则； 5.1.2负责策划和编制集团年度品牌推广方案、半年度品牌推广实施计划； 5.1.3负责集团品牌推广的组织和执行； 5.1.4负责代表集团公司和外部媒体进行沟通联络； 5.1.5为集团下属企业的品牌推广提供专业支持和服务； 5.2 集团相关职能部：配合集团发展管理部开展集团品牌推广的各项活动和工作； 5.3 集团各地区公司：按照集团发展管理部的要求开展集团品牌推广的各项活动和工作； 5.4 分管执行总裁：负责对集团品牌推广进行有效管理； 程序 6.1制定年度品牌推广方案 6.1.1在每年度末，集团发展管理部和“媒介总代理”沟通后完成集团总部下一年度品牌推广初步规划方案（包括新闻传播、广告推广、活动推广、网络传播等），；同时报送给分管执行总裁审核； 6.1.2总裁对执行总裁报批的集团总部下一年度品牌推广初步规划方案进行审批； 6.1.3根据总裁审批意见，集团发展管理部整理形成总部下一年度品牌推广规划方案，备案给集团营销管理部、集团财务管理部和“媒介总代理”； 6.2年度品牌推广执行 6.2.1根据“总部年度品牌推广方案”，集团发展管理部按照计划安排完成各类品牌推广活动策划案和执行方案，报分管执行总裁审批，其中： 需要总部其他职能部配合的品牌推广计划，由集团发展管理部牵头和总部相关职能部共同编制执行方案，并由集团发展管理部牵头组织共同执行和落实； 需要地区公司配合的品牌推广计划，由集团发展管理部明确要求，地区品牌专员牵头组织地区相关部门编制配合执行方案，经集团发展管理部审批后由地区品牌专员牵头组织和督促地区相关部门执行和落实； 不需要其他职能部和地区配合的品牌推广计划，由集团发展管理部编制执行方案并负责组织执行和落实； 集团品牌推广管理办法 7.1新闻传播管理 7.1.1新闻传播的定义 新闻传播是指以集团/地区公司名义，运用新闻的手法、采用新闻的形式，通过新闻媒体进行集团/地区公司形象和产品宣传报道的活动。 7.1.2新闻传播的主要范围和内容 集团领导/地区领导参加国家或行业有关会议和重要活动的宣传报道。 集团/地区贯彻落实党和国家的路线、方针、政策情况的宣传报道。 集团/地区发展及经营运行等重要信息的新闻报道。 集团/地区重要会议、重大活动、领导重要讲话、重要文章的宣传报道。 集团/地区重大改革举措、重要经营成就和典型经验的宣传报道。 集团/地区精神文明建设、企业文化建设的宣传报道。 集团/地区参加社会公益活动的新闻报道。 通过新闻媒体发布的树立企业形象的付费软文（报刊杂志文章/电视专题片/电台专题节目）。 7.1.3设立新闻发言人 集团新闻发言人由集团总裁指定执行总裁或总裁办成员级别的领导担任，地区新闻发言人由地区总经理或者是地区总经理指定的地区董事会成员担任。 集团新闻发言人和地区发言人分别代表集团和地区对外发布新闻、声明和有关重要信息，以保证集团对外形象的一致性、对外发布信息的严谨性和权威性。 7.1.4新闻发布会 根据需要，集团和地区不定期举行新闻发布会，由新闻发言人发布新闻，同时可请集团/地区领导或集团职能部负责人回答记者提问。 以集团名义举行的新闻发布会，由集团领导或者新闻发言人统一协调，集团发展管理部部具体承办，总部相关职能部配合；集团发展管理部和相关职能部、下属企业沟通拟定新闻发布会主题、新闻通稿、背景材料，报分管执行总裁审批后才能刊发到外部媒体；集团发展管理部负责邀请相关媒体