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校内外广告宣传平台建设的研究 　　[摘要]本文首先对高校广告开发的可行性进行了分析，然后总结了高校校园广告的内容、传统形式以及其存在的问题，分析了高校学生所需求的商业信息。在此基础上，本文提出了构建网络广告宣传平台的设想，并在设想的基础上开展实践活动。总结了网络广告宣传平台应该包括的项目：信息服务型、广告型、交易型、管理型、综合型等。 　　[关键词]高校广告；学生需求；网络平台 　　[中图分类号]F713[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）5-0072-02 　　我们针对于学校周边商户信息发布这一实际问题，运用实际调查的方式，提出现有发布信息方式的不足。并且，从高校广告发开的可行性，以及传统方式的内容、形式及问题出发，联系当今社会的网络潮流，提出我们对于校内外广告宣传平台建设的看法。在我们得到的理论基础之上进行了初步的总结、梳理和归纳，并开展了与之相关的实践活动，建立并运营了实体网站。在我们网站实际建设和运营过程中，又对网站的经营内容、经营方式和页面设计等有所创新。 　　1高校广告开发的可行性 　　从广告对象方面来看，大学校园广告的目标受众主要是教师和学生。该群体有的教育背景相同，年龄相近，有较高的文化修养，其对广告的抵触情绪普遍较少，能够正确对待广告传递信息的手法和形式，乐于接受更为新鲜的事物。目标消费群体的高同质性、高集中化能使企业的广告更加具有针对性。除此之外，该群体对广告内容的理解能力大大超出一般社会群体，所以，如果广告创意太过平庸，内容太肤浅，广告效果必将大打折扣。 　　在校园这样一个大的社会群体中，学生在很大程度上有一种群体意识，在消费选择上更是如此。学生之间有意识地互相模仿，在消费上相互作用、互相影响。信息的高度共享，口碑起了很重要的作用，同学间的互相传播能极大地强化企业的广告效果。而且相对于社会上的大众媒体，高校中广告的投入成本是很低的，特别在开发的初期更是如此。 　　2校园广告的传统内容、形式及问题 　　2.1校园广告的内容 　　从校园广告的内容方面来看，其大体可以分为以下几类： 　　（1）企业招聘广告，表现形式一般为：企业招聘平面广告、企业招聘会；企业招聘广告在形式上多表现为：海报宣传、招聘启事等；除此之外还有暑假招工或勤工助学广告等。 　　（2）企业公关类广告，如企业对社团活动和体育赛事的资金赞助，预祝某高校校园活动成功举办等，以及对学校学术论坛（如动感地带学府论坛）或教学研究的赞助等。 　　（3）产品促销广告，通常是以张贴广告、传单派送、人员上门推销实物的形式开展。 　　（4）公益广告，其内容多为社会关注问题，如节约、环保、健康、安全等。这些公益广告多具有教育性和艺术性，通过标语、平面、标牌等形式表现出来。 　　2.2校园广告的传统形式及问题 　　现阶段，高校校园商业广告存在的主要形式： 　　（1）张贴在高校校园内各处，比如寝室、食堂、电话亭等地方的各种传单和小广告。这些随处乱贴的小广告以优惠打折的商品信息、旅游服务等居多。这些校园商业广告多是单一投放，粗制滥造，缺乏艺术手段和创意，杂乱无章、见缝插针，而且其广告的针对性和真实性也很难得到保障，虚假信息多、有效信息少。 　　（2）以商家赞助形式出现的宣传校园活动的海报和横幅。高校各二级社团、组织等宣传活动主要采取这种形式，这种广告形式一般都必须得到学校的统一管理和审批。但这种赞助广告表现方法、内容单一，大多都是千篇一律的“某某企业预祝某某单位某某活动举办成功”的广告口号。这种枯燥、单一的传统宣传方式让大部分学生感到厌倦，毫无新意的宣传手段也并难以达到预期的商业宣传效果，学生、教师的参与度自然不高，降低了广告主的信息的有效传达。 　　（3）由广告主承建的基础设施上的广告信息。这种广告一般比较少见，一些由企业捐资、赞助修建的各种教学设施比如体育馆、教学楼等冠以公司的品牌名称，或者校园内的道路名称、路牌上冠以公司的商名称或者中标品牌。因为其浓厚的商业环境与校园人文氛围的极不融合，这种商业广告方式也是目前最受人指责和诟病的形式。 　　3学生需求的商业信息 　　在各类广告中，学生最感兴趣的是就业或者兼职信息，其次是联谊、娱乐、旅游等活动与新产品的推荐、优惠打折，此外，学术讲座信息、自我增值培训和服务类广告的感兴趣度也不少。在校大学生作为一个庞大的群体，主要活动范围在校园内，然而，对于半只脚已经踏入社会的他们来讲，其最关注的信息开始转变为向社会靠近，尤其关注兼职、就业信息。在这种情况下，横幅、传单、海报、网络广告等校园广告平台层出不穷。 　　4网络宣传平台的构建 　　传统的校园广告形式，存在这诸多的弊端及问题。比如校园社团活动多为印发传单的方式，造成很大的人力、物力、财力的浪费，且无法达到预期效果