派丽蒙年度品牌公关传播方案计划1.pptVIP

“派丽蒙“——中国时尚眼镜领军品牌 年度品牌公关传播规划方案 传播背景 传播目标 传播策略 执行规划 费用预算 目录 传播背景 传播目标 传播策略 执行规划 费用预算 传播背景 随着我国宏观政治经济环境不断优化，精神文化需求也随之提高，进而提高了对太阳镜的需求，为太阳镜市场提供了新的机遇。同时相关经济扩大化政策的推行，使市场自由度更高。 进入2010年，随着国内经济结构调整，太阳镜行业中注重培养品牌和技术创新能力的企业占得先机，技术含量低的人力密集型企业面临发展危机，太阳镜行业企业如何面对新挑战，制定适合当前形势和自身特点的发展策略与竞争策略，是太阳镜企业未来发展的方向。 2008年，全球金融危机爆发，太阳镜行业发展遇到了困难，如国内需求下降，出口减少等，行业普遍出现了经营不景气和利润下降的局面，2009年，随着我国经济刺激计划出台和全球经济走出低谷，我国太阳镜行业也逐渐从金融危机的打击中恢复，重新进入良性发展轨道。 宏观背景分析 传播背景 我国拥有丰富的旅游资源，随着对休闲态度的变化，人们对旅游的需求也日益增加。作为追求时尚的年轻人，太阳镜作为旅游必备品，遭到消费者的追捧，因此，带入了太阳镜需求高潮。 健康消费、体验消费、时尚消费、整合消费 已经成为现代人崭新的消费观念。眼镜在现代消费中已经成为 时装消费的整合物， 健康消费的必备物， 休闲消费的时尚物。 因此，其消费空间必将得到放大。 人们随着生活水平的提高，思想观念和行为模式也开始发生变化，对潮流与风尚等精神文化需求有了很大提高。同时我国人口年龄结构中18-25岁的年轻人约有九千五百万人，而这类群体是太阳镜的主要消费群。 行业背景分析 年份 出口数量（亿副） 进口数量（万副） 2012年E 9.5 267 2013年E 10.1 289 2014年E 11.2 316 2015年E 12.5 350 2016年E 14.3 390 数据来源：中安顾问 2012-2016年我国太阳眼镜进出口预测 由此可以得出，在未来几年国内的太阳镜市场，会呈现出，逐年递增的发展趋势，其中，国外品牌仍会占据市场的主要份额 中国太阳镜十大品牌排行榜 排名 产品名称 1 雷朋(鹏)Ray-Ban (始创于1930年美国,美国空军飞行员专用品) 2 保圣Prosun (台湾贸利MAOLIN集团1991年创建,世界品牌) 3 海豚PORPOISE (浙江名牌,国内零售市场最畅销的品牌之一) 4 鹰视太阳镜 (美国品牌,世界品牌) 5 暴龙太阳镜 (知名畅销品牌，福建厦门) 6 派丽蒙PARIM (1992年进入内地市场的台湾时尚品牌) 7 GUCCI古奇欧·古孜 (开始于1923年意大利佛罗伦萨) 8 迪奥Dior (Christian dior始于1946年法国) 9 宝姿 PORTS (世界品牌) 10 浪特梦太阳镜 (浙江名牌,知名品牌) 资料分析： 世界上太阳眼镜制造商Ray-Ban、Prosun等已经全力进军中国市场，占据国内市场主要市场份额。产品品质较好、技术含量高以及具有完整的产品线是进口品牌的主要优势。 传播背景 节能环保新技术在广泛的领域得以应用：偏光技术、高弹性记忆材料、MLPtech、抗反射内膜层等技术。在环保领域形成了一套较完整的激励机制。因此，技术环境也为太阳镜企业的发展提供了保证。 太阳镜企业应该从低层次的价格战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战，才能在“入世”后，缔造出我国的太阳镜世界品牌，才有能力进军国际市场。 WTO给中国眼镜行业带来了世界级的竞争对手，面临日益加剧的市场竞争，所有从事太阳镜生产的中国企业都应该清醒地认识到，未来太阳镜竞争的核心必将是科技含量，加强科技投人迫在眉睫。 竞争分析 国内太阳镜品牌知名度分析表 其中就知名度来看，暴龙在消费者中有很大知名度，在调查的消费者中，有83.33%的消费者知道这一品牌。其次是迪奥，53.33%的消费者知道这一品牌，雷朋和宝姿有着相同的知名度，然而派丽蒙只有10%的调查者知道这一品牌。虽然2009年独家赞助cctv模特大赛，近期也在央视投放了部分广告，但是，其品牌的知名度还处于较低状态。 竞争者品牌分析对照表 品牌名称 暴龙 迪奥 雷朋 宝姿 品牌定位 追求品位，崇尚流行的人士 追求品质的上流社会成功人士 年轻、勇敢、 不墨守成规的人士 都市精英 产品风格 “享受夺目” “高雅华丽” 简洁经典， 不盲目追求流行 “世界灵魂，都市神韵” 设计理念 个性时尚 绚丽典雅 豪迈粗犷 简约优雅 产品特点 品质至上，符合亚洲人脸部特征 雕琢精细， 材质上乘华丽 光学技术高超， 高品质镜片镜架 简约、时尚、优质 通过对竞争品牌的深度分析，为派丽蒙的公关传播提策略供依据 传播背景 派丽蒙的产品类型侧重于时尚