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时政新闻杂志广告投放情况及的的特点分析 　　《南风窗》是广州日报报业集团旗下的时政新闻杂志,将内容定位于政治经济新闻,将读者定位于政界、商界、知识界。根据其官方网站公布的《〈南风窗〉2008年发行状况》,该杂志2008年总发行量(涵盖港澳台及海外)为622,000份,其中华南地区占总发行量的22.1%,广东占17.36%,深圳占6%;华北地区占总发行量的20.6%,其中北京占12.09%;华东地区占总发行量25.64%,其中上海占9.94%;西南地区占总发行量的12.63%,其中四川占3.47%。 　　本文选取《南风窗》2008年5月～2009年5月为研究样本进行统计分析,其间共24期杂志,含271条广告,共占版面320页,平均每期广告量约为11条,广告页与期刊页比例约为1:8。 　　 　　投放广告类别情况 　　 　　1.数据统计 　　《南风窗》投放广告中共包含汽车、手机和相机等数码产品、电视、茶酒类、媒体推广(含自我品牌宣传)、银行、表、家居、保险、电子通信、男士服饰生活用品及美容服务、能源产业、物流、酒店、办公系统、社会性论坛活动等共17种类别。其中汽车类广告投放量为88次,约占总投放量的32.4%,数码产品投放量为41次,约占总投放量的15.1%;媒体推广(含自我宣传)与茶酒类产品分别为33次和34次,各约占总投放量的12.2%,表投放量为15次,占总投放量的5.5%,男士用品投放量为12次,占总投放量的4.4%。 　　2.主要广告商品分析 　　(1)高档消费商品。以投放量最为突出的汽车商品为例,封面拉页、第一跨页、第二跨页分列广告价格头三位,分别为350,000、200,000、175,000(元)。其中,24期杂志封面拉页以及第一跨页全为汽车商品。广告中的主推车型一般为新车型或者其高端车型。其中,丰田汽车以31条投放量独占鳌头,东风日产14次,凯迪拉克8次,宝马7次,别克6次,奥迪5次。丰田高端车型雷克萨斯作为其主推商品曝光率高达9次,平均每三期一次。宝马主推车型也是其高端7系。 　　(2)商务服务类商品。数码产品中,如IBM商务笔记本电脑(5次)、科尼美能达办公系统用品(3次)、三洋投影仪(3次)等,都突出其产品的办公商务属性。 　　(3)高档男性用品。在男性用品的广告商品中,高档服饰(含表)达到20次,此外“悠兰”男士美容服务连续投放7次,其他如《新周刊》、《中国新闻周刊》等同类时政新闻杂志中则没有。 　　综上所述,该杂志广告针对群体以具有较高消费能力的政府官员、商务人士以及对生活品质有较高要求的男性为主。 　　 　　广告投放特点分析 　　 　　1.注重杂志自身品牌宣传推广 　　在媒体推广广告中,《南风窗》杂志本身的直接宣传广告达到21次,由此可看到《南风窗》对自身品牌的宣传力度相当大,并有针对该杂志举办的各项社会性活动的广告对该品牌进行间接性宣传,如“南风窗大学生调研活动”(6次)、“南风窗?永利地产论坛”(3次),可以看做是塑造其“高端”、“桥梁”、“关注社会”的品牌形象的软广告。 　　2.以品质感和商务实用为主要商品特点 　　品质感偏重情感诉求,商务实用则偏重于理性诉求,鲜有明星代言。从男性消费心理上说,拥有高档名牌商品是身份和地位的象征,是对品质生活的要求。 　　《南风窗》的读者群体是中上层白领,对商务实用的诉求也较多。以汽车广告为例,彩色页面多为新车型广告,偏重商务实用性,诉求点多为舒适;大部分高档车型广告则多采用经典复古色调,诉求偏重于较虚的品质感,广告词多集中于卓越、品质等。以茅台为代表的茶酒类商品多为宴会酒和礼品酒,诉求集中于高品质生活。 　　3.广告编排与内容协调 　　在内容页的版面安排上,《南风窗》将广告按照其内容的各个板块置于划分页,有效突出广告并融入内容,常用前部分广告、后部分软文的形式进行追加传播。此外,该杂志还经常将两页16开整合为8开跨页,使广告更有冲击力。2009年第4期上,宝马7系车广告用了3个跨页共6个版面连续置放,形成了一个高聚焦的小闭合传播形式。 　　4.注重广告与软文尤其是新闻性软文相结合 　　本文所指软文主要是指有明显宣传推广性质的广告文,报道中的隐性广告不包括其中。根据统计,杂志中的软文主要涉及的商品有汽车、数码产品、茶酒、能源产品、表等。笔者将之划分为:(1)纯宣传式软文。采取直接描述产品性能、品质、服务等优势特性对商品进行推广营销,如2009年第7期凯迪拉克赛威的软文介绍。(2)新闻型软文。采取新闻笔法及杂志风格,针对企业形象以及产品进行报道式广告,如2008年第15期水井坊的软文介绍。采取新闻报道形式的广告,在时事杂志中具有很强的隐蔽性和可信度。如2008年第26期壳牌以能源产业发展为背景,采取新闻深度报道形式进