名牌战略跟品牌管理.pptVIP

名牌战略与品牌管理 主讲人：艾丰 2005年4月17日 第一部分 基础理论 1-1 名牌认识的九大误区 第一个误区：把名牌产品就当成名牌 第二个误区：把著名土特产就当成名牌 第三个误区：认为名牌只是知名度 第四个误区：认为名牌就是卖得贵 第五个误区：认为名牌是炒出来的 第六个误区：认为名牌是评出来的 第七个误区：认为名牌就是霸牌 第八个误区：以为名牌“一旦获得，终身拥有” 第九个误区：认为名牌和中小企业无关 1-2 中小企业和名牌的关系 ——名牌表示大企业的专利 一、由小到大的催化剂 二、可以联合创名牌 三、借用名牌起步 四、加盟和服务大名牌成为小巨人 五、有些名并不需要大 六、利用品牌的社会资源 1-3 与名牌相关的概念 商标 商号 驰名商标 品牌 徽标 名牌 1-4 驰名商标 “驰名商标”概念的来源 驰名商标的扩大保护 驰名商标的特殊保护 驰名商标的认定 驰名商标对企业和国民经济的意义 1-5 品牌 商品的牌子——具有特定知识产权归属意义的标记 分类（五种品牌）： 商标 商号 公用品牌：例如纯羊毛标志、原地产标志 转嫁品牌：非经济活动的品牌转嫁为经济品牌 准品牌：不具备完整的品牌要素但有品牌作用 品牌是丰富的社会资源： 创造者、所有者、使用者不重合 1-6 名牌概念 具有较高信任度、美誉