现代广告促进品牌的研究探究.pdfVIP

无忧商务 中国最大最全的下载资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 现代广告促进品牌的研究 内容摘要 现代广告是商品经济高度发展的产物，它作为二十一世纪最重要的文 现 象，以自己独特的方式记载和表现了时代的变迁。从经济相对落后的奴隶社会夏、 商、周时代到经济信息全球 的现代社会，从最原始的广告形式——吆喝叫卖到 现代广告最具发展潜力的IMC——整合营销传播，广告无一例外地发挥着它巨大 的作用。树立品牌，促进销售是其最基本、最重要的功能之一。现代广告与品牌 的关系密切，现代广告的核心就在于传达品牌的核心价值。品牌承诺消费者的功 MM 能性、感情性及自我表现型利益。同时，品牌也是企业良好形象的缩影，是企业 OO 珍贵的无形资产。广告对建立新品牌与品牌忠诚功不可没，还能实现理想的品牌 CC 互动品牌，广告能使企业一夜暴富。也能让企业在危机中重建品牌。广告是创名 .. 牌的必要条件。随着人们消费观念、文化、思维和价值观的变迁。传统的广告逐 MM 渐无法发挥其应有的效果，我们还需建立品牌的非传统模式，时尚和潮流的我们 OO 不得 关注后现代主义广告。 CC UU 关键词： 现代广告 品牌 促进 55 WW.. WW WW 免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者， 其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权 , 请提出指正 , 我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。 无忧商务 中国最大最全的下载资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 序言 回眸20 世纪，我国正在全方位地迈进市场经济时代。广告是市场经济的先 导产业。广告经济是一项以广告活动为纽带、以营销策划为轴心、以市场经济为 舞台、以塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式。广告经济具有知识密集、技 术密集、智能密集的特性，在沟通市场经济信息、指导生产与经营、促进商业营 销繁荣、培养科学的消费方式、发展商业文 和社会大众诸方面，具有特殊的功 效，在社会主义市场经济建设中具有重要的拉动作用。 进入21 世纪后，世界正在走向新经济时代。广告是新经济的先锋产业。新 经济就是建立在知识和信息的生产、分配和使用上的经济。新经济的成长正 变 着当代最发达国家经济的实质和形式。随着对广告本质规律认识的深入，人们逐 MM 渐形成了“广告人出卖头脑，广告商出售智慧”的共识。广告业是头脑产业，经 OO 营智慧、知识、信息，在新经济的发展中具有巨大的推动作用。 CC 在市场经济日趋成熟、新经济来临之际，大力发展广告业，扩大广告经营规