如何进行品牌形象研究探究.pdfVIP

无忧商务 中国最大最全的下载资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 何進行品牌形象研究 1、爲什麽要進行品牌形象研究？ 營銷時代的市場競爭正越來越體現爲品牌的競爭。消費者心目中的品牌形象 塑造 ，正如聯合利華前董事長Michael Perry 所說， “如同鳥兒築巢一樣，用隨 手摘取的稻草雜物建造而成。”進行品牌形象研究，即是通過市場分析工具，在 解析不同消費者的品牌印象的基礎上，勾勒出某一品牌的特有氣質 ，從而爲品牌 資産的管理者提供決策依據。 二 選擇何種方法進行品牌形象研究？ MM 是選擇定性還是定量的研究方法，取決於調查的目的而非時間與金錢。在品牌形 象研究方面 ，定性與定量的區別何在呢？ OO CC 定性研究 .. 定量研究 MM 目的 OO 對於潛在的原因和動機得到一個定性的認識 CC 把得到的資訊定量化並從樣本推知總體 樣本 UU 少量非代表性的個案 55 大量的代表性的個案 .. 調查方法 焦點座談 深度訪問 WW 入戶訪問 街頭定點訪問 WW 結果 WW 産生一個初步的概念 得到一個可以指導行動的結論 三、如何進行品牌形象的定量研究？ 品牌形象的定量研究作爲除應遵循定量市場研究的基本程式（包括定義客戶問 題、研究設計 實地調查、資料分析 告撰寫 向客戶陳述等） ，還應特別注 意： 1 預先的定性研究 免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者， 其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权 , 请提出指正 , 我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。 无忧商务 中国最大最全的下载资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 在進行品牌形象的定量研究時，無論時間 預算的限制如何，都必須先進行一些 定性研究，以使研究人員瞭解消費者用以描述該類商品及研究品牌的基本尺度。 2 確定過濾條件 調查物件的過濾條件決定了研究結果的代表性。如對某微波爐的品牌形象研究 中，如調查物件爲全體市民，則調查結果代表現有和潛在消費者的意見；如調查 物件爲家中有微波爐的受訪者，則調查結果代表現有消費者的意見；如調查物件 爲使用某品牌微波爐的受訪者，則調查結果代表品牌使用者的意見。 在確定過濾條件時，還需要考慮依據該條件是否能夠找到足夠的受訪者，通過何 種資料獲取方法才能有效找到該類受訪者。 3 選擇合適的資料獲取方法 MM OO 採用隨機抽樣的入戶訪問結果具有推斷調查物件總體的意義，所以大多數的品牌 CC 形象研究都以此爲主