痛经也流行－－老品牌月月舒痛经宝“变身”记.docVIP

有点烦，有点痛，这就是痛经。在年轻女孩子看来,它并不是大病。小痛，老妈的一杯红糖水就搞定了；大痛，吃点止痛药了事。有常识没知识！她们对于痛经药一直关注度不高。至于妇女痛经颗粒、调经止痛片、妇康宁片，也压根没兴趣。她们觉得那是中年妇女吃的药。 　　可是，月月舒痛经宝颠覆了这一切。 　　“月月舒痛经宝”变了！ 　　粉红色时尚的包装，伴着S.H.E爽朗率真的笑声，月月舒痛经宝颗粒一下子成了80后女孩儿的好朋友。 　　看来，痛经药不一定要板着脸卖。谁说中药不能流行！谁说时尚不功效！喝月月舒痛经宝已成为一种新时尚。伴随着月月舒痛经宝广告的播出，“那个来了”成为女孩儿们的流行语。 　　16年物是人非　老品牌遭遇新问题 　　月月舒痛经宝1991年上央视广告， 1997年销售额达到7600万元，开创并登上该品类的第一个高峰。之后由于假货扰乱市场，销售迅速下滑。虽然“服月月舒，月月舒服”的广告语，仍耳熟能详，但曾经辉煌的月月舒痛经宝已淡出消费者的视线。 　　16年，物是人非。 　　产品品质、品牌形象没有变，可时间在变，消费者也在变——16年前的消费者已为人母，月月舒痛经宝已成回忆。如今，本应成为产品消费中坚的80后、90后，却对月月舒痛经宝认知模糊。忠诚的消费者，老的已去，新的没来，月月舒断代了。 　　作为目标消费市场新的中坚力量，80后与“妈妈们”的生活方式和消费习惯迥异。月月舒