智能营销云用户手册.pdf

智能营销云用户手册 Smart Marketing Cloud 2017.09.13 1 1. 产品简介 4 2. 数据背景 5 3. 功能介绍 5 3.1 人群管理 5 3.1.1 上传数据文件 6 3.1.2 Lookalike （相似人群） 8 3.1.3 标签构建 9 3.1.4 POI （经纬度及位置构建） 10 3.1.5 营销活动数据 12 3.1.6 人群列表 13 3.2 受众洞察 14 3.2.1 基于人群构建 14 3.2.2 基于移动应用构建 16 3.2.3 受众洞察报告 16 3.3 媒介洞察 19 3.3.1 基于人群构建 20 3.3.2 媒介总览 21 3.3.3 媒介分类洞察 22 3.4 营销活动 23 3.4.1 多媒体广告投放 25 3.4.2 短信投放 26 3.4.3 监测活动 28 2 3.4.4 营销报告 29 3.5 管理中心 32 3.5.1 协作帐户管理 32 3 1. 产品简介 在移动互联网迅速崛起下移动营销成为了企业营销布局中重要的一环，由于移动环境 的自身优势，再加上大数据的背景，移动营销中的精准营销获得了企业的青睐； TalkingData 作为国内数据行业的先驱者，在当前复杂的营销场景下提出了“营销未 动，数据先行”的营销思路；并且推出数据营销一体化解决方案产品 Smart Marketing Cloud （简称 SMC ，下同 ）。 Smart Marketing Cloud 利用超过 30 亿移动终端数据的覆盖优势，结合国内最 大第三方移动广告监测平台(Ad Tracking)的(曝光 、点击、深度转化等)数据的积累，通 过运用各种算法模型(分类算法、聚类算法、回归算法、推荐算法) ，对上述过程进行充分 交叉比对、计算、验证，形成了一系列的数据应用工具模块，从目标客群寻找，到洞察客 群特征，再到客群精准营销，均以数据科学为导向，通过数据科学解决数据营销中的各个 核心业务问题，帮助企业搭建营销的数据闭环。 除此之外为了更好的提供更全面的数据营销服务，Smart Marketing Cloud 构建