沈阳市体育旅游资源开发SWOT分析及营销的策略.docVIP

沈阳市体育旅游资源开发SWOT分析及营销的策略 　　随着人民生活水平的不断提升，闲暇时间增多，人民开始更加注重有品质的生活，体育旅游作为一种体验式的休闲方式，倍受人民喜爱。本文运动员文献资料法、逻辑分析等研究方法，以沈阳市体育旅游资源为主要研究内容，讨论内部存在的优势和劣势及外部环境带来的机遇与威胁，进而有针对性地提出了相应的营销策略，期望能为沈阳市体育旅游产业健康可持续发展提供参考。 　　沈阳市地处东北，是辽宁省省会，有着丰富的体育旅游资源，随着沈阳经济的转型升级，旅游业成为一个重要的产业。在这种形势下研讨沈阳市体育旅游资源开发的优势、劣势、机遇、威胁，并制定营销策略，对进一步发展沈阳市体育旅游业具有重要的现实意义。 　　一、沈阳市体育旅游资源开发的SWOT分析 　　（一）优势分析 　　1.基础――丰富的旅游资源 　　沈阳有丰富的登山、攀岩、越野、定向运动、徒步体育旅游资源场所，而且沈阳市的历史悠久，古迹名胜众多，具有丰富的人文体育旅游资源。沈阳市的传统体育项目和文化风俗丰富多彩，武术、杂技、赛龙舟、腰鼓、拔河、放风筝、东北大秧歌和满族体育项目随处可见，丰富的体育旅游资源为有效开发沈阳市体育旅游资源的打下坚实基础。 　　2.前提――良好的旅游环境 　　近年来，沈阳市为大力加强旅游环境治理，为打造营商环境陆续出台了相关政策，现如今沈阳市旅游市场秩序日趋规范，旅游环