江苏中小企业转型升级中软实力建设典型的案例分析.docVIP

江苏中小企业转型升级中软实力建设典型的案例分析 　　摘要：目前，江苏省很多中小企业都在努力进行转型升级中，本课题组在调查101家中小企业的基础上，选择了两家典型企业进行案例研究（转型升级成功的和失败的），了解其软实力建设对企业转型升级的影响，并指出其在软实力建设方面的得与失。 　　关键词：江苏 中小企业 转型升级 软实力 案例 　　近年来江苏中小企业为江苏经济的发展、就业做出了杰出贡献，但是随着总体经济增速的放缓和市场竞争的加剧，中小企业面临着转型升级的压力，在课题组对江苏101家中小企业调查的基础上，我们特地选择了两家企业作为典型案例研究，一家是成功转型升级的，一家是转型升级比较失败的，通过对比两家企业软实力建设的情况，来探究软实力建设对江苏中小企业转型升级的重要影响，根据前期的研究结果，我们将从经营理念、创新能力、管理能力和营销能力四个因素进行阐述。 　　一、J公司案例 　　J公司是一家从事运动品牌销售的中型连锁企业，总部位于江苏常熟，其业务网点遍布江苏，公司在江苏地区运动类服饰市场份额一度占到第一，但是随着电子商务的崛起和其他销售渠道对该企业销售造成的冲击，原来完全依赖密集网点布局的销售模式已经日益凸显其局限性，而其传统的经营理念、落后的创新能力、家族式的管理和依赖人员推销的营销能力都已经成为该企业继续发展的阻力。受到2013年企业销售额大幅度下滑的影响，该公司从