第4讲媒介战略管理mhyp31kl.pptVIP

广州报纸阅读率排名（2002） 报纸阅读率： 平均每期读者人数占调查总体的比例 第1位 第2位 第3位 第4位 第5位 广州 广州日报 羊城晚报 信息时报 南方都市报 足球 讨论题1 试对1990－1999年间的羊城晚报进行战略分析。战略失误？战略保守？ 讨论题2、3 基于2003年以来的表现，试对羊城晚报进行战略规划。分别制定方案1、方案2，进行比较。 晚报这种业态的未来是什么？ 案例2：南方日报报业集团 多品牌 《南方日报》——高度决定影响力 《南方周末》——深入成就深度 《南方都市报》——办中国最好的报纸 《21世纪经济报道》——新闻创造价值 讨论题 南方报业军团的“多品牌”战略为何能取得成功？ 周末模式（VS羊城晚报模式） 都市模式（VS广州日报模式） 《南方日报》的组织结构是如何服从高度决定影响力战略的？ 解析《南方都市报》的战略与战术。 思考题： 1、中国加入WTO给中国传媒的发展环境带来了哪些主要的变化？ 2、自2005年以来，大众化报纸呈现出全球性的滑坡迹象，请运用“五力”模型对这个现象进行简要的分析。 3、有人说，中国传媒改革发展的当务之急不是要向西方发达传媒集团融资、购买内容，更重要的是学习它们先进的资讯生产和管理方法。请谈谈你对这个说法的认识。 4、数字新媒体正在成为全球传媒业发展的