壹彤房地产xx年企业宣传计划-.doc

PAGE 壹彤房地产 ——2009年企业宣传计划（简案） 一、宣传思路： 因“房地产经纪行业”属于消费者高关注度行业，消费者的购买习惯是“知道——认知（可信/不可信）——体验——比较——确认（满意/不满意）——购买（转介绍/换企业）”。同时，根据当前市场情况和竞争结构（以前多次阐述此处略）因此，本年度的宣传思路主要围绕消费者的“认知”和“影响”为出发点，从而达到引导购买的目的！ 二、宣传策略： 因当前房地产经纪公司，多数采用“低空推动”的模式进行市场操作，只有少数公司（好家庭）进行“空地结合”将消费者“围截在了社区”。根据市场留有的机会空间和行业发展趋势（以前多次阐述此处略），本年度宣传策略将围绕“将消费者围截在家里”为出发点，以“抢占制高点”媒体用多维的媒体组合方式形成立体化影响消费者的攻势！ 即： 【工作环境】报纸/网站影响 【交通环境】移动传媒影响 【休闲生活】电视/宣传单/提示贴影响 【社区环境】楼道提示贴/社区宣传版影响 三、宣传形式： 因“房地产经纪行业”在行业自身存在特殊属性（淡、旺季较明显）的市场状况。因此，在全年整体的宣传方式上采用“脉动式”进行投放。此种方式不仅在宣传方面突出“针对性”和“灵活性”；而且还可以对宣传费用进行有效控制，避免因宣传浪费而造成企业利润流失的现象！