新媒体法规风险分析.doc

新媒体法规风险分析 ? 一篇我发表于《广告大观》(综合版)2008年6月号的文章，我自己早就忘记了，不知道是我文章写得太多，还是年纪大了记性不好的缘故，今有朋友转给我电子版的，咋看时以为是别人的，再仔细浏览过，还就是自己的，颇感有趣。收录在此，当作资料了。 新媒体广告是需要法规的。没有法规会导致新媒体的无序竞争，直接影响新媒体广告的发展与壮大。同时，商业模式的成熟、受众需求的变化、隐私权认识的提高对新媒体的长久发展都提出了更高的要求。 分析一：广告法规对新媒体的冲击 新媒体广告监管缺位、声誉受损 现在中国的广告法规主要是《广告法》。《广告法》颁布于1994年，距今10余年，广告法中对广告载体的界定是电影、广播、电视、报纸、期刊以及其他媒介，其他媒介可以包涵现今出现的新媒体广告，但并未有针对性的实施细则，难以覆盖和监控与新媒体广告出现的问题，因此亟需修订与调整。例如对网络中广告主、广告经营者和广告发布者的界限不清晰，处罚问题广告时广告主的认定困难等等。所以有关广告法规随着时代的变迁是应该不断的推陈出新的，这是必然的趋势。 以分众短信门为例子。2008年央视3·15晚会上，国内短信群发业务公司分众传媒旗下子公司--分众无线被指为全国垃圾短信源头。上述的行为是在利益驱动下迅速滋生。事实上，手机短信广告应该遵守《广告法》，依照规定，广告发布者应核实广告内容，对广告主的营业执照等证明文件进行