品牌跟商标(2观看课件-powerpoint演示文稿.pptVIP

* * 周浩 衢州中专 分析教材 教法学法 教学过程 1、教材的地位及其作用 分析教材 2、教学目标及其确定依据 3、教学重点、难点及其确定依据 知识目标：掌握品牌和商标的含义并感受品牌的巨大作用，掌握品牌与商标的关系。根据品牌与商标的关系，结合实例认识商标。 能力目标：通过课堂讲解与实例结合，培养学生的观察能力，做“生活的有心人”，增强学生鉴别真假商标的能力。 思想目标：促使学生商标保护意识和现代营销观念的形成，增强他们将来成为现代企业管理人员的信心。 分析教材 分析教材 教学重点：品牌的基本属性 教学难点：品牌和商标区别的分析 案例教学法 理论与实例结合 1、引课 2、讲授新课 3、联系实例练习 4、巩固小结 5、作业 教学过程 新产品多种多样，名目繁多，我们怎样来区别它们 呢 教学过程 例：可口可乐饮料 (1)、品牌的概念 品牌是用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字、符号、标记、图案和颜色等要素或是它们的组合构成，包括品牌名称和品牌标志。 教学过程 ①品牌名称（可以用语言称呼的部分） ②品牌标志（可被认识识别但不能用语言称呼的部分） 2、讲授新课 教学过程 2、讲授新课 2003年中国十大品牌(动画） 品牌 　　　企业名称 　　　　　　　　　　　品牌价值（亿元） 海尔 　　海尔集团公司 　　　　　　　　　　　530.00 红塔山 　玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司 　460.00 五粮液 　四川省宜宾五粮液集团有限公司 　　　269.00 联想 　　联想集团有限公司 　　　　　　　　　268.05 第一汽车 中国第一汽车集团公司 　　　　　　　267.63 TCL 　　 TCL集团股份有限公司 　　　　　　　267.12 长虹　　 四川长虹电子集团有限公司　　　　　 267.06 美的　　 广东美的集团股份有限公司 　　　　　131.50 解放 　　中国第一汽车集团公司　　　　　　　 107.62 青岛 　　青岛啤酒股份有限公司 　　　　　　　100.90 教学过程 2、讲授新课 教学过程 [案例]：美国有个很有实力的商人叫图林，他有个确实的感受，当他把“皮尔·卡丹”的名字打在商品上后销售额增加了2000万美元，如果他的工厂生产的皮带不打上“卡丹”的名字就卖不出去。 全世界以卡丹命名生产的商品年利润超过12亿美元，而他自己生产的皮尔·卡丹牌产品每年净收入仅为几千万美元。这两个数据比较可以看出他的服装远远没有他的名字值钱，他以自己的名字加独特的授权方式掀起了20世纪的商业革命，而他自己则是这场革命最大的受益者。 未来企业的发展是有形资产经营重要还是品牌资产经营重要 品牌价值高达390亿美元的可口可乐公司总裁曾自豪地说，即使公司的所有设备在一夜之间化为灰烬，凭着品牌的价值就可以取得银行贷款重振雄风。 2、讲授新课