奢侈品牌微博面面观.docVIP

HYPERLINK 民航广州医院 HYPERLINK H7KA 奢侈品牌微博面面观 蔻驰(Coach) 粉丝数：45万 微动作：几乎每周举办转发、@身边好友、话题投票等活动，并送出Coach小礼物笼络粉丝，经常推出 纽约客 Coach星闻 等时尚文艺话题和粉丝互动。 微特点：最早在新浪微博上建立官方微博账号的奢侈品牌之一，拥有大批活跃粉丝，得以全面挖掘微博互动营销功能。通过微博主推新店、新品。和人人、开心等社交网络互为补充，将SNS、微博、官网三种数字平台完美结合。 路易威登(LV) 粉丝数：34万 微动作：在7月11日到31日期间，举办 路易威登艺术时空之旅 活动，并通过成为粉丝、添加话题，@路易威登，写下对旅行的感悟等互动形式，获得虚拟路易威登勋章。通过抽奖活动和纪念杂志《路易威登100个传奇箱包》吸引粉丝。活动期间，LV2012秋冬时装秀在上海发布，Marc Jacobs、Peter Marino、巩俐、范冰冰等众多明星出席，LV顺势进行了网络微直播。 微特点：与街旁合作玩转LBS，用签到和抽奖等活动迅速聚集粉丝，为2012秋冬时装秀预热，并在微博上进行全程文字和视频直播。 卡地亚(Cartier) 粉丝数：26万 微动作：在微博上首开 微电影 板块，专门展示其首部品牌形象短片LOdyss e de Cartier，这部形象宣传短片在首映不到一周的时间内，仅在微博上就被转发了数万次，掀起了 微电影 的新一轮高潮。 微特点：在电视频道、电影院线和网络平台之外，利用微博做流媒体展示，取得良好的传播效果。 香奈儿(Chanel) 粉丝数：21万 微动作：全角度展现香奈儿系列产品以及相关艺术展和服装定制发布会，在微博上用视频访谈花絮等形式展现凯拉 奈特莉为香奈儿 可可小姐 香水拍摄广告剧照全过程，效果不俗。 微特点：微博内容和代言人活动紧密相连，版式清新、统一，单帖转发评论量高，粘住固定粉丝群。 法拉利(Ferrari) 粉丝数：31万 微动作：近期在微博上直播F1匈牙利比赛，通过相应视频、花絮和粉丝互动，在推广其新型跑车的同时加强精品在线商店、法拉利杂志以及合作方宇舶表等复合推广。 微特点：将体育赛事的微直播和品牌精神完美融合，在微博平台上玩跨界。 施华洛世奇(SWAROVSKI)粉丝数：5.8万 微动作：在微博上通过和明星互动做 施华洛世奇璀璨之谜艺术展 的辅助推广，在不到一个月的时间内，聚集近6万粉丝。另外通过 友情链接 功能整合官网、SNS、视频网站、LBS、Instagram平台入口。 微特点：官方微博启动虽晚，但通过活动迅速带起流量，饱尝甜头。 宇舶表(Hublot) 粉丝数：1.4万 微动作：在2012年欧洲杯期间，在官微主推其作为官方计时和赛事直接互动，吸引大批球迷粉丝，同时也提高了宇舶表的知名度。 微特点：在国内微博营销起步较晚，但官网建设全面，将体育赛事营销很好地做植入和嫁接，粉丝数量上涨迅猛。 宾利(Bentley) 粉丝数：7万 微动作：先后发起 来自克鲁的问候 宾利车型品鉴 宾利视听之赏 悠久手工艺 奥运时间 等多个话题，极具眼球度和贴近性，其知识性和文化性都属行业最优。 微特点：善于制造话题，文火慢炖，用良好的图文体验捆住铁杆豪车粉丝，成为豪车营销新贵。 Surface虽然早于谷歌自有品牌的平板电脑Nexus7发布，但要等到10月26日与Windows8(以下简称Win8)同步面市。 然而整个7月间最被追捧的电子产品无疑要算Nexus7，平民配置、平民价格使其数日间售罄脱销。 苹果已经占据平板电脑绝大部分市场份额，现在又留给谷歌近4个月的时间，以平民价格覆盖掉大量用户。 今年是我们的产品大年。 微软员工口中的产品大年是指产品发布最多的一年，在他们看来，Surface这个被外界看来搅动产业链的产品，只是微软大布局的一颗棋子。 定价与定位之谜 自从6月18日微软对外公布将推出自有品牌平板电脑Surface以来，在业界引起轩然大波的同时，也引来各界对其价格的猜测。微软对Surface的定价，将会体现出Surface在微软战略转型中的作用以及战略意图。 Surface是微软跨界突破的大胆尝试，又一次冲破传统PC产业链的限制，微软不仅自己做起硬件产品，同时还分别搭载ARM处理器(Windows RT版本)和英特尔X86处理器(Windows Pro版)。 微软Windows部门总裁史蒂芬 辛诺夫斯基曾暗示，Windows RT版Surface将根据其他厂商的ARM平板价格进行定价。有消息称，Windows RT版本可能会在500美元至600美元之间，Windows Pro版价格可能会更高一些。但这一价格未得到微软方面的确认。 e视点