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浅析地产的项目视觉形象核心之标志的设计 　　摘要：指出了地产项目视觉形象设计核心是标志，通常包括以文字字母数字或用图形等，是房地产项目推广的基础设计要素，是项目对外传达信息，诉求公众形象到基本核心，也是建构项目识别到基础元素组合。受物质与审美观念支配以久的商业环境，媒介方式的改变与竞争加剧，标志设计要重新寻找通往消费者内心的途径，仅仅依靠夺目的色彩、时尚的潮流与夸张形式来博得人们青睐与接受是不够的，就如同历届奥运会的标志那样，每一个都是形式与色彩既丰富复杂又耐人寻味，好的项目标志同样是经得起推敲的，能够逐步从视觉形象上受到消费者认可并接受，最终现成优秀的地产项目视觉形象。 　　关键词：房地产； 视觉形象 ；标志设计 　　中图分类号：TU986文献标识码：A文章编号2013 　　1引言 　　地产公司的标志是指主要从事地产开发经营销售活动的实体公司的象征性文字或图形符号。地产项目标志即地产公司所开发建设的单个地产项目的标志。地产项目视觉形象是指地产项目有别于其他项目具有良好识别功能的统一视觉表现，要求视觉造型设计既要富有意境，又要突出个性，形象鲜明，便于记忆，便于宣传，以统一运用于项目形象包装。 　　地产项目形象作为一个视觉系统，主要由三个子系统构成：标志，主要色彩，辅助图形。标志是视觉系统的核心，应该随着项目开发的定位、规划设计的不同进行着相对应的变化与调整。地产项目的标志设计和其他大型企业、集团公司、政府机构等各种历史久远组织团体的标志要求不同，属于短期宣传使用型标志。因为房地产往往非常重视短期销售。开发销售的周期越短，资金回笼得就越快，便于再投入开发。这就要求一个地产项目的视觉形象符号及其广告能在最短的时间设计出来，能带来更多人的关注。 　　每位设计者都会有自己的看法，笔者在这里提出的是经过长时间观察和积累的一些经验和总结，以下是笔者个人对地产标志设计的理解，以及如何寻找标志设计思路的几个方向。 　　2设计案例 　　2.1从项目名称的文字元素开始 　　字体设计分为中文、英文和数字这三类。 　　2.1.1中文 　　韩家英先生设计的位于苏州的桃花源项目标志，即是把“桃”字变形设计，将其与中国苏州园林传统的门窗设计相结合，圆形的窗里面几根参差不齐的线条，如同装饰门窗的栏杆一般，简洁古朴，独具匠心。既有传统的苏州园林符号，又不失现代设计的简约，更加增添了项目的尊贵感（图1）。 　　万科地产四季花城的项目也是个典型的例子。标志图形同四季花城的“四”和“花”，中间的圆点好似太阳形态，象征活力、希望、欢乐和现代气息，五颜六色的色彩象征丰富的生活，同时给人积极快乐的感染力，与项目定位切合。跃动的形态与绚丽色彩构成了强烈的视觉冲击力，容易在短时间内取得人们的好感，并且给人深刻印象，这对于地产项目形象推广相当重要（图2）。 　　武汉后湖新地置业的东方华府项目亦是以字体设计的标志。项目将名称“东方华府”用气势磅礴的书法艺术表现，再配上传统帝王家皇宫大门上的铜制鎏金铺首，光耀夺目，十分精美肃然，彰显出皇家君临天下的气势，突显出东方华府项目的特色（图3）。 　　我们可以用书法艺术的方式写出地产项目中文名称直接作为项目标志已经是屡见不鲜了。这个方式有两个好处：一是简单明了，只要书法写得不太“草”，对消费者不会有理解认识上的歧义；二是富有艺术个性，水墨艺术将传统文化高度浓缩，书法已经成为中华文化的符号，这对于地产项目增添文化气息是显而易见的。尤其江浙地区，大量的地产项目运用书法、国画艺术元素为其服务已经形成风气，对全国地产项目形象设计、各类广告设计都有深远影响。这种既把项目名称交代出来又不失艺术水准的方式，真可谓一举两得的好办法。 　　2.1.2英文 　　有些聪明的设计师将目光转向了英文字母，也很高明。尤其现代社会的发展基本都以西方社会的标准为参照，作为西方文明符号的英文字母，既具有现代设计的简洁感，又具有国际化的通用性，那么将英文字母作为现代标志设计就十分合适。越来越简洁、现代、一目了然地将信息传达给消费者，将中英文元素直接做地产项目标志设计渐渐成为一种趋势，也顺应了对时代设计的要求。每天如此众多的图形符号中能被记住的，容易被记住的，也就是文字符号，所以对于字体的设计成为地产标志设计的重点，尤其对于那些建筑风格极其现代或者古典的地产项目更是如此。 　　例如金地集团开发的“格林小镇”项目将纯德国风情的乡村建筑与德国现代建筑相结合，形成独特的现代小区，该项目的标志就是“格林”的音译“GREEN”这5个英文字母设计成的一个绿色植物，既双关了“GREEN”这个英文单词的中文意思绿色，又巧妙地将字母设计成植物，象征项目绿色的环境如同童话世界中的仙境一般美妙（图4）。深圳地产东方银座项目的