浅析移动互联网商业的模式.docVIP

浅析移动互联网商业的模式 　　作为移动通信和互联网的结合，移动互联网是当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最为诱人的新兴经济模式，受到了各方的关注和追捧。 　　得益于移动通信技术的进步，尤其是3G移动宽带网络的普及和规模部署，在移动互联网的帮助下，人们摆脱了对固网宽带的依赖，实现了anytime、anywhere情况下的online，从而可以随心所欲、随时随地地享受移动互联网所带来的便捷生活。 　　如果说互联网的出现，彻底改变了人们信息获取和交换的方式；那么移动互联网的出现，则实现了人与人之间的全方位虚拟互联，从而彻底改变了人们生活和沟通交流的方式。 　　毫无疑问，人们生活和沟通交流方式的变化，必然伴随着巨大的商业机会：正如本世纪初第一次互联网浪潮催生了互联网经济一样；移动互联网的兴起，也带来了一场新的商业模式的革命，拥有移动互联网概念的创投企业，更是受到VC/PE的追捧。也正因为此，移动互联网的商业模式和盈利模式，备受各方关注。 　　1移动互联网的发展阶段 　　移动互联网的发展阶段，目前尚无权威的划分，各发展阶段间也没有严格的时间界限；但从其内容和服务提供的角度看，其发展阶段大致可划分为： 　　（1）互联网移动化阶段，将互联网内容加以包装，使之适用于手机阅读和访问。在这一阶段，移动互联网实现了传统互联网内容的“移动化”，其商业模式和盈利模式与传统互联网相比，并没有太大的不同；其主要收入来源依赖于“眼球经济”，靠提升用户浏览量拉动广告营收。 　　（2）内容增值服务阶段，将移动IM、移动视频、手机搜索等增值服务内容引入移动互联网，丰富了移动互联网的内容和服务，开创了移动内容和服务收费的商业模式。 　　（3）当前的以用户为中心的个性化服务阶段，用户的个性化服务需求，成为服务提供者首要满足的目标。围绕用户个性化需求的满足，服务提供者构建了一个集合软件服务、硬件平台的服务生态，并形成了以服务生态为基础、用户个性化需求为核心、手机终端为载体、内容服务为先导的新型商业模式。 　　2现阶段移动互联网的商业模式 　　在现阶段移动互联网商业模式下，内容和服务不再是营收和利润的唯一来源；服务提供方通过构建内容软件和硬件终端的生态，使得软件、服务和硬件终端都可以成为营收与利润的来源。 　　在构建软硬件生态方面，存在着以Apple为代表的封闭AppStore模式，和以Google为代表的开放Android Market模式之间的竞争。 　　在Apple相对封闭的AppStore模式下，其软件、内容和服务均只能在Apple的硬件平台上运行；而Apple的硬件平台，也只能运行基于Apple标准的App和服务。AppStore上数以百万计的App，则是Apple提供开发框架和技术指南，由数以千万计的独立开发者开发出来的。其中的收费App，由Apple和开发者按照3:7的比例进行收入分成。 　　截至2012年2月底，AppStore上累计实现高达250亿次的用户下载，苹果和App开发者的3:7分账模式，为Apple带来了不菲的收入；但为Apple真正带来巨额利润的，却是销量动辄数千万的iPhone/iPad/iPod。 　　为苹果带来巨额利润的硬件产品，除了其良好的应用感知外，在苹果相对封闭的内容生态下，其丰富的内容源只能在苹果的硬件产品上得以应用，也是一个重要的原因。 　　Google则打造了一个类似于AppStore的Android Market，鼓励开发者为Android开发应用App；同时，Google向终端厂商免费提供Android系软件，终端厂商可对Android进行改造以使之适应其硬件。 　　在Android模式下，Google和终端厂商各司其职，Google通过Android内置的搜索服务获取搜索广告收入，终端厂商则通过硬件终端的生产和销售获得硬件收入。 　　在Google的免费Android模式下，Android软件和Android终端的销量、市场占有率不断提升，已经实质上威胁到了Apple所构建的AppStore生态，从而引起了Apple和Google阵营之间的专利大战。 　　短时间内，移动互联网开放和封闭的商业模式之争，很难决出胜负，但毋庸置疑的是：在当前移动互联网的商业模式下，构建一个完整的软硬件业务生态，并参与到其中的一个环节，是当前市场竞争的主要形式；硬件同软件以及服务一样，都能够成为移动互联网新商业模式下的利润来源。 　　3现阶段移动互联网的盈利模式 　　在移动互联网当前商业模式下，互联网企业的盈利模式也不再局限于“前向收费”和“后向收费”，而是在两者基础上发展出了“衍生收费”模式。 　　前向收费，顾名思义，就是向服务和内容的使用方收费，即向直接用户收费，如运营商向移动互联网用户收取