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1.1 稀缺 稀缺（scarcity）：社会资源的有限性，是指社会提供的东西少于人们想拥有的。 A situation of scarcity is one in which goods are limited relative to desires. 每一个选择，都牵涉到重要的稀缺因素。 1.2 机会成本 机会成本(Opportunity Cost)：在稀缺性的世界中选择一种东西意味着要放弃其他东西。一种选择的机会成本也就是所放弃的物品或劳务的价值。 例四： 某同学极其喜欢看《宫心锁玉》这部电视剧，本打算去图书馆好好看上几集，但由于思修老师布置的作业未能完成，只好到图书馆八楼看名著写读后感。我们可以说在此案例中她读书所获得知识这一事 件的机会成本就是观看《宫》的快感。 1.3 成本收益原则— “稀缺”的选择问题 唯有当行为的收益大于成本时，你才应该这么做。 吃早餐还是睡懒觉？ 修旧车还是买新车？ 1.4 常见的决策陷阱 陷阱1：忽视机会成本 例子：你应该先参加工作，还是先去上大学？ 例二： 某两位同学去理工大学生创业集市练摊，她们拿了三百块钱的货，已经卖出一百五， 但是由于下沙搞文明城市建设，所以禁止没有办理摊位的学生或商贩练摊，只能暂时放弃这一计划，如果在她们毕业前，那一禁令永远生效，她们将损失一百五十块钱的成本，血本归，而她们又无法改变这一现实状况，那么她们所亏亏损的那一百五十元便是沉没成本。 第二讲 产品与经济学 产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。 二、折扣中的经济学 1、为什么要设置折扣 规模经济：随着生产规模的不断扩大，产品的边际成本在不断下降，生产越有效益。 2、如何设置折扣 顾客购买折扣商品的前提条件是跨过某一门槛。 为什么普通人连最简单的录像机的功能都用不全，但它却有那么多功能？ 为什么餐厅要提供特价菜，茶馆要免费换一次茶？ 为什么商场要搞节日促销，喜欢满几百送几百？ 为什么酒店里的小酒吧的酒要比商店贵许多？ 为什么银行电汇比支票汇款要贵？ 1、需求 (Demand)及其变化 2、供给 (Supply)及其变化 3、需求弹性（Elasticity）与供给弹性 4、市场均衡 (Market Equilibrium) 1、需求 (Demand)及其变化 （1）定义:在不同的价格下消费者愿意并能够购买的商品和服务的数量。 （2）需求表与需求曲线： 需求表：表示一种商品价格与需求量之间关系的表格。 需求曲线：一种商品价格与需求量之间关系的图形。 （3）需求规律:其他条件相同时，一种物品价格上升时需求量减少，价格下降时需求量增加。 向下倾斜的需求曲线 （4）决定个人需求变动的主要因素： 收入（奢侈品、正常品、劣等品） 正常品：其他条件不变时，收入增加引起需求增加的物品。 劣等品：其他条件不变时，收入增加引起需求减少的物品。 偏好 相关物品价格 （替代品substitutes、互补品complements） 替代品：一种物品的价格上升引起另一种物品需求增加的两种物品。 互补品：一种物品的价格上升引起另一种物品需求减少的两种物品。 预期（收入、价格） 政府政策（税收、补贴） 2、供给 (Supply)及其变化 （1）定义:在不同的价格下厂商愿意生产和出售的商品和服务的数量。 （2）供给表与供给曲线 供给表：表示一种商品价格与供给量之间关系的表格。 供给曲线：一种商品价格与供给量之间关系的图形。 （3）供给规律： 其他条件不变时，一种物品价格上升时供给量增加，价格下降时供给量减少。 (5) 决定供给变动的因素: 　　 生产要素价格（成本） 技术 预期（价格） 相关产品的价格(例如大豆价格对玉米供给的影响） 政府政策（如税收） 3.弹性（Elasticity）及其应用 A.需求的价格弹性 定义:一种物品需求量对其价格变动反应程度的衡量,用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算。 公式: 不同弹性的需求 完全无弹性（perfect inelastic）：弹性为0 缺乏弹性（inelastic〕：如果弹性小于1，从而需求量变动的比例小于价格时，需求是缺乏弹性的。 单位弹性（unitary elastic）：如果弹性正好是1，从而需求量与价格同比例变动时需求是单位弹性的。 富有弹性（elastic）：如果弹性大于1，从而需求量变动的比例大于价格时，需求是富有弹性的。 完全富有弹性（perfect elastic）：弹性为无穷大 4.市场均衡 A.市场均衡：