营销环境分析的目的培训资料.pptVIP

营销环境分析的目的;宏观环境;资料：宝洁公司的教训;对营销环境的态度;SWOT分析;SO战略;抓住契机，主动出击;契机——宏观经济形式;契机——生活方式;契机——季节/节日;讲两个方面的问题： 微观环境（Micro-environment） 企业本身、市场营销中介、顾客、竞争者和公众 宏观环境（Macro-environment） 经济环境、政治和法律环境、自然环境、文化环境; 影响企业营销战略的因素 目标消费者 产品 价格 促销 地点 营销信息系统 计划系统 组织系统 控制系统 微观环境 宏观环境企业 供应商 营销中介 人口 经济 政治 法律 公众 竞争者 社会文化 自然及技术环境 ; 第一节 微观环境 微观环境是指与企业关系密切、能够影响企业营销的各种因素，包括：;一、企业（公司内部的环境）;二、市场营销中介（Marketing Intermedia