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. .. SEM培训教材 百度竞价的基本知识 1、什么才是健康的账户 根据实践经验，我发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例： a）每个账户内推广计划的数量不少于2个。 一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。创意讲究针对性，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。 b）每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在10－25之间。 如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的契合度，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响质量度。建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在10－25之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。 c）每个推广单元内至少有2条创意（一般3-5条创意） 在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词，可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。 2、创意阐述 a) 什么叫创意 创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述