网络报纸的新机会（麦肯锡咨询）.pdfVIP

管理营销资源中心 M M Resources Center / 网络报纸的新机会 作者： Fredrik Gren, Dana Maor, Luis A. Ubinas 来源：《麦肯锡高层管理论丛》 2001.2 愈快采取行动的报纸，就愈有机会在新一波的网络竞争中引领风潮 截至目前为止，报业还是没能好好运用网络，虽然他们手上拥有这幺多新闻、分类广告等种 种适合线上发展的内容，根据市场研究分析公司 Jupiter Media Metrix 的数据，最成功的 网络报纸在每月访客量的排名却只拿到第 37 名。股市也反映出这错失的机会：尽管去年市 场有一番修正，但提供新闻与众多服务的入口网站 Yahoo!，在过去五年当中，为股东们创造 的利润，比美国六家最大报纸加总起来的几乎还要多上一倍。 对报业来说幸运的是，像是无线与宽频这类的先进科技会将竞争马表重新归零，为在窄频网 络时代错失机会的公司带来另外一个契机。在欧洲与亚洲的大部分地区，手机已经比有网络 联机的家用计算机要来得更为普遍，这些无线装置现在可以存取如股市、电影时刻表等讯息， 以前这些讯息在报纸或是其它印刷媒体上较为容