营销调研流程教材课程.pptVIP

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;吉林盖德兰市场信息咨询有限公司 地址：长春市南湖大路14号 邮编：130012 电话：5195000，5195111，5195222 传真：5195333 E-mail：Guidelin@public.cc.jl.cn ;;华丹、银瀑、顺牌、金士百等 具有一定的认知度 但就其品牌竞争力来讲，却比较苍白 品牌内在的理念，品牌的利益诉求并未得到认可 导致产品细分不明，市场定位不清 啤酒消费者对啤酒产品的理解，啤酒产品的利益寻求，以及啤酒的消费行为与购买行为 科学细分，准确定位，为营销计划编制，战略计划制定提供依据。 ;消费者行为研究 UA;产品概念与产品与品牌认知研究;酒类市场认知与划分 啤酒产品认知与利益寻求 啤酒产品概念 啤酒产品市场划分 品牌认知度及其认知渠道 认知渠道的评价 ;食用动机 食用啤酒时通常在意的因素：形状、包装、开启、口感等 理想的啤酒应当是什么 曾经、通常、最常食用的品牌 对各品牌食用方面的偏好及评价或满意程度 曾经、目前食用地点 曾经、目前食用时机 曾经、目前食用时间 曾经、目前食用方式 影响啤酒消费的主要因素 啤酒品牌忠诚或不忠诚的原因 对各主要品牌满意与不满意的方面是什么;曾经、通常、最常购买的品牌及其选择原因 购买产品时所在意的因素：价格、