02今日头条品牌广告产品介绍.pptxVIP

品牌广告产品介绍（含2017年Q1刊例） 今日头条 All Rights Reserved T CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式； 特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。 核心概念｜购买方式（CPT） GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，也叫保量广告； 特点：广告主按所需展示量/播放量（视频）购买，保量展示 。 核心概念｜购买方式（GD） 竞价广告：由广告主自主投放，自主管理，按照广告效果付费的网络广告形式，价格越高，展现的几率越高。主要有两种： CPC： Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告； oCPC：optimized CPC，设置目标转化成本，按点击收费； CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费； 特点：不保量、不保价、不保位置；起价、策略会随时优化和调整。 核心概念｜购买方式（竞价） 开屏广告 广告形式 静态开屏 不可点击 3s 静态开屏 可点击 3s 动态 不可点击 4s 广告形式 动态开屏 可点击 4s 视频开屏 可点击 5s 广告位置 头条开屏，用户打开App时展现 购买方式 CPT（1开屏首刷+10轮全国＋1轮区域）区域开屏不承诺展示量 GD（可区域定向） 素材类型 静态（3s） 动态（GIF，4s内） 视频（视频，5s） 推广目的 纯展示，落地页 广告介绍 开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席） 广告特点： 强势曝光，当日APP首次启动时出现 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证58000CPM （1CPM=1000次展示） 建议行业： 强曝光需求的品牌客户 广告样式 单价 日均曝光量 刊例价 静态（可点击、不可点击） 200元/CPM 58000CPM/天 1160万元/天 动态（可点击、不可点击） 200元/CPM 58000CPM/天 1160万元/天 视频（可点击、不可点击） 200元/CPM 58000CPM/天 1160万元/天 注：如未特殊说明，ppt内提到的价格均为刊例价。 开屏首刷广告刊例价 1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品，其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分成11轮，每轮展示概率为1/11； 2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时； 3、全国开屏CPT未售卖的轮播，可以支持区域售卖。 轮播顺序： 1- 2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2 1- 3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3 1- 4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4 1- 5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5 1- 6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5-6 …… 开屏轮播广告 全国开屏轮播广告（10个轮播） 广告特点： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证12000CPM （1CPM=1000次展示） 建议行业： 强曝光需求的品牌客户 广告样式 单价 日均曝光量 刊例价 静态（可点击、不可点击） 200元/CPM 12000CPM/天/轮播 240万元/天 动态/视频（可点击、不可点击） 240元/CPM 12000CPM/天/轮播 288万元/天 注：如未特殊说明，ppt内提到的价格均为刊例价。 全国开屏轮播广告刊例价 区域开屏广告优势： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市 按天售卖，不承诺展示量 建议行业： 强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。 区域开屏轮播广告（1个轮播） 区域开屏轮播广告刊例价 售卖方式 轮播数 省/市 地域 刊例价单位 刊例价/素材样式 静态 动态/视频 CPT 1/11 北京 上海 广东 北京、上海、广东省 元/天 720,000 960,000 广州、深圳 480,000 640,000 东莞、佛山 300,000 400,000 惠州、中山、湛江 180,000 240,000 广东省其他地级市 60,000 80,000 CPT 1/11 四川、河南 江苏、浙江 山东、福建 重庆、天津 全省 元/天 480,000 640,000 成都 300,000 400,000 南京、青岛、济南、杭州、宁波、温州、苏州、重庆、天津、郑州、厦门、福州 180,000 240,000 临沂、南通、无锡、泉州