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专业技术资料整理 WORD格式可编辑 企业品牌策略研究 摘 要 21世纪以来，随着互联网时代和移动互联网时代的快速发展，国内民营企业高速的发展，品牌变成了一个企业的无形资产。企业通过品牌策略运用一系列的市场营销方法，让消费者牢牢记住企业的产品，在激烈的市场竞争环境中获得优势。但随之中国入世后国内企业总体竞争力较弱，中国品牌面临着严峻的考验。如何提高国内企业尤其是民营企业的综合竞争力，摆脱国外品牌对中国市场的占有力的困境，已成当务之急。如何做好品牌策略来提升企业的竞争力是现阶段我们的任务。虽然这个挑战是巨大的，又是困难的，但是我们没有过不去的坎。正如凯文·莱恩·凯勒所说的：“品牌不是尖端科学，它是一门艺术，也是一门科学。” 关键词：品牌；品牌策略；企业； 目 录 摘要...................................................................................................第1页 关键词...............................................................................................第1页 一、品牌的相关概念及理论界定........