麦道地板南宁营销中心发展战略研究报告x_obburg.pptVIP

内部环境分析之内部因素评价矩阵 关键因素 权重 评分 单项分值 优 势 1．物流发达，提货速度快 0．1 4 0．4 2．供货量足 0．03 4 0．12 3．零库存，低成本 0．1 4 0．4 4．麦道地板中美合资质量稳定，品质优良 0．15 4 0．6 5．关系营销 0．05 3 0．15 6．地板品种齐全，有较大的选择余地 0．08 3 0．24 劣 势 7、麦道地板新进入南宁，品牌知名度、影响力小 0.12 1 0.12 8.组织、内部管理不完善 0．08 2 0．16 9.店面地理位置较偏，人流较少 0．1 1 0．1 10.员工素质参差不齐 0．07 2 0．14 11．营销宣传不足 0．12 1 0．12 加权分值 1 —— 2．55 小结：从内部因素评价矩阵分析结果得知，麦道南宁在南宁地域范围内的加盟店内部经营状况总加权分为2.76,表明其内部经营优势略高于平均水平。 IFE总加权评分 强 3.0～4.0 中 2.0～2.99 弱 1.0～1.99 4.0 3.0 2.0 1.0 3.0 2.0 1.0 高 3.0～4.0 中 2.0～2.99 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅵ Ⅸ Ⅷ Ⅴ Ⅳ Ⅶ 增长和建立 坚持和保持 收获或剥离 EFE总加权评分 麦道经销（2.96 2.55） （一）麦道经销业务ＩＥ矩阵分析 三、总体战略 优势——S 1．物流发达，提