软件行业研究演示教学.ppt

软件行业研究;软件总体市场可分为平台软件市场、中间软件市场和应用软件市场;IDC定义的软件市场、软件收入和软件公司;IDC定义的Packaged Software ;IDC定义的Applications ;IDC定义的Application Development and Deployment ;IDC定义的System infrastructure software;目录;全球软件行业发展趋势;三个主市场自1999年以来稳定增长 ;2000–2004年三大主市场都会有15.2%的综合增长;高科技产业的驱动力;短期内政府投入驱动高科技产业;销售价降低会影响收入增长;回顾历史，展望未来;软件消费呈上升趋势;软件产业的主要转变;高科技产业的信息预算占收入的3%;软件应用方面的消费仍然以ERP和CRM为驱动;全球高科技市场消费预测;更多高科技制造向海外转移;Microsoft, IBM, Oracle, 和 Computer Associates 位居世界软件企业前四强;2003 全球高科技市场消费细分;目录;总体规模和结构;1995年-2001年中国软件市场保持高速增长，年复合增长率达27%，2001年市场总规模达285亿元;但与美国、印度、日本等国相比，中国软件市场总规模很小，人均消费量也很低;45%;虽然目前中国软件市场的总体规模远远小于IT硬件产品市场，但增长率和行业平均毛利率远远高于硬件产品市场;软件市场产品结构中，应用软件以64%的比例占了市场的绝大部分份额，中间软件市场虽然份额最小，但增长速度最快，2001年增长率达60%;在垂直市场结构中，大型企业是软件的主要购买者，占了半壁江山;在平行市场结构中，金融、电信和政府是软件购买量的前三名，合计占了软件市场的55%;软件市场具有明显的区域特征，华北、华东和华南三个区域的销售占软件总体市场的64.1%;代理是软件销售的主要渠道，2001年通过代理渠道销售的软件占52.6%;平台软件;2001年中国平台软件市场总量为85.9亿元，其中近60％是操作系统;和总市场结构相似，平台软件的主要购买者是大型企业，金融、电信和政府是其主要消费者;华北、华东和华南仍然是平台软件的主要市场区域，但销售渠道中代理占比显著低于软件市场总体水平，OEM和捆绑的比例较高;2001年中国操作系统市场总量为50.7亿元，其中Windows以65%的比例占了绝对优势;虽然Linux占操作系统份额很小，但2001年增长率高达129%，在Linux厂商和传统IT厂商的大力推??下，Linux将走向成熟并发展迅速;2001年中国数据库市场总量为26.7亿元，国外品牌一统天下，Oracle和IBM占了63％的市场份额;在平台软件市场内部的垂直结构中，数据库的企业用户比例最高，Linux主要以中小企业和政府为主;在平台软件市场内部的平行结构中，操作系统基础性强，行业差距较小，其中使用Linux系统的主要是对性能要求不是很高的行业，而数据库市场中电信和金融的比例高于其它平台软件;在平台软件市场内部的渠道结构中，数据库的企业用户比例最高，Linux主要以中小企业和政府为主;中间软件;中间软件作为中国软件市场增长最快的市场，2001年销售15.8亿元，其中78%是网络安全软件;在垂直市场上，大型企业和政府是中间软件的最大用户；安全软件市场中，行业用户是除防病毒软件外的最大用户;在平行市场上，金融、电信和政府是中间软件的主要消费者;较软件总体市场而言，网络安全软件的区域集中度更高，华北、华东和华南三个区域占81％的市场；销售渠道以直销和代理为主;应用软件;2001年应用软件市场为183.3亿元，其中通用应用软件和行业应用软件各半; 中小企业是通用软件采购的主要群体;华北、华东和华南仍然是应用软件的主要市场区域，销售渠道中代理的比例最高，占了流程，其次是直销;2001年中国通用管理软件市场总量为26.2亿元，其中近一半是财务管理软件，但增长最快的 是ERP和CRM软件;管理软件的主要购买者是企业，其中制造和流通合计采购超过管理软件的40%;华北、华东和华南三大市场区域占通用管理软件总市场64％，通过直销渠道销售超过60%;前五大厂商占据了通用管理软件市场的一半，国内厂商占据市场主导地位，用友和金蝶是市场的第一、第二名;软件市场结构小结;中国软件市场细分;垂直结构和平行结构;区域结构和渠道结构;外包软件;中国软件出口的市场大小和增长速度;在通过软件外包开发增加软件出口收入方面，一些国家已经取得了很大成功，比如印度和爱尔兰在软件出口上都超过了60亿美元;印度软件外包的运营模式;虽然印度软件工业在软件价值链的底层，但是其利润并不低。廉价的劳动力带来的低的成本抵消了其价格的低廉;中国软件劳动力丰富，成本远低于国外，具有在软件外包出