常见的微信朋友圈广告方案.ppt

***有限责任公司 微信朋友圈广告 业务介绍 2 1 找客户难 广告曝光贵 基于微信平台亿级流量，通过大数据挖掘技术，让广告主找到人 专业的广告竞价机制，通过实际带来的推广效果付费，大幅节约广告成本，高效提升广告效益 实时竞价 精准定向 4.4亿 No.1 76.4% 11.2亿 20种 全球累计注册账户数 每月活跃用户数 覆盖200多个国家及地区 在70多个国家和地区社交类应用排行 在朋友圈查看朋友动态或分享消息用户比例 累计注册 月活跃 语言版本 社交应用 排名 查看动态 用户数 微 信 用户体验友好 指向方向多样 展现形式多样 可以针对目标用户投放 微信朋友圈广告基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，用户体验良好，接受度高。 可基于微信用户画像进行定向投放，也可以附加其它定向条件，如：地域、性别、兴趣等。 既可以以图文的形式发布，又可以以视频的形式展现。 用户点击朋友圈广告后可以跳转公众号，也可以跳转到H5活动页面，也可以跳转到APP下载、活动预约等不同的指向链接。 新形式广告，风靡朋友圈 朋友圈广告将广告更好的融入生活，提升曝光率 01 Part One 朋友圈广告 形态介绍 朋友圈广告 形态介绍 朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系, 以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。 朋友圈广告 形态介绍 图文广告 视频广告 朋友圈广告 形态介绍 品牌活动推广 移动应用推广 公众号推广 朋友圈广告 形态介绍 公众号图文消息 自定义H5页面 详情模板H5 品牌活动推广 朋友圈广告 形态介绍 公众号详情页 公众号推广 朋友圈广告 形态介绍 应用下载模板H5 移动应用推广 Ios侧，点击跳转App Store Android侧，拉起微信下载or应用宝下载；已安装，则直接呼起 朋友圈广告 广告曝光介绍 24小时 第5条 满足广告定向条件的用户，将会在朋友圈第5条状态的位置看到广告，随后广告将随时间轴沉淀。 用户看见广告后，若在24小时内没有对广告进行任何操作，广告将消失。 广告位置 广告消失 社交互动 用户点赞或评论广告后，其好友对广告进行点赞或评论，用户将收到红点提醒。 用户点赞 02 Part Two 朋友圈广告 支撑能力 朋友圈广告 限制性行业 金融类 综合电商类 教育培训类 婚恋交友类 游戏类 （P2P网贷、金融综合业务） （自营类海淘电商） （职业教育） 朋友圈广告 基础定向 高效精准传播 精准定向，释放商业新价值 婚恋情况：支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、新婚、已婚、育儿 学历：支持按用户的学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学 手机：支持按手机系统（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G等联网环境定向 地域：支持按城市定向 …… 朋友圈广告 兴趣标签 兴趣标签定向 来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签 个一级标签 教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、互联网、娱乐休闲 24 183 个二级标签 对应24个一级标签，总共下分183个标签，精细化定向标签。 朋友圈广告 效果分析 系统化分析推广效果 投放期间，可实时查看广告数据，即时评估广告效果； 完成投放后，可下载整体推广结案报告，用于洞察用户。 03 Part Three 朋友圈广告 收费逻辑 朋友圈广告 排期购买 排期购买 朋友圈广告 排期购买 一级城市 二级城市 三级城市 一次曝光收费0.15元 一次曝光收费0.18元 一次曝光收费0.1元 一次曝光收费0.12元 一次曝光收费0.05元 一次曝光收费0.06元 一级城市：北京、上海。（2个） 二级城市：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等高活跃城市。（20个） 三级城市：除上述核心和重点城市以外的其他城市。 朋友圈广告 扣费分析 最多8次 5分钟 信息流曝光，每5分钟最多扣费一次。 一个用户同一个广告最多扣费8次。 时间保护 上限保护 广告曝光：用户浏览朋友圈，广告完整对用户露出时，算是一次扣费曝光。 互动曝光：用户对广告进行了赞、评论操作，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点提醒；用户点击红点提醒，算是一次扣费曝光。 04 Part Four 案例展示 朋友圈广