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宣传工作培训 - 江门市技师学院.pdf
江门市技师学院宣传工作培训
会做更要会说
学校宣传什么?
以学校在教学、管理和校企合作中的各项成果、重大决策
及校园文化活动等为宣传重点,积极挖掘、报道。
学校宣传的目的?
1、展示学校形象以及品牌;
2、帮助老师与学生了解学校动态,加强主人翁意识;
3、引导教职工以及社会各界对学校重大事件的看法;
4、反映教职工以及学生个人、群体的优秀行为,对其他教职工以及学生
起到一定的教育示范作用;
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新闻是什么?
新闻
就是让你眼前一亮,有欲望与人分享的信息
新闻要素
新闻六要素=五个“W”+一个“H”
五个W (When,Where,Who,What,Why——何时、何地、何
人、何事、何故)
H (How——何果)
新闻是什么?
1、读图大封面
2、读题吸引眼球
3、短些短些再短些
传统媒体+ 新媒体= 媒体
传统媒体和新媒体介质不同规律相同
学校新闻的基本写法(主要是指消息的写作)
三段式
第一段:导语。说明时间、地点、人物、事件、缘由
第二段:正文。说明事件的重点,有领导讲话的,可摘录部分
重要演讲内容。若是活动的,可叙述大概活动流程。若是新项
目或新变化的,可说说具体的变化内容。对于重要专有名词,
需要解释说明
第三段:对于重大事件,可阐述其意义,尤其是对学校或者社
会的重要意义。对于一般事件的,可简要介绍其背景,或读者
需知道的内容。
好标题
1、动起来
《“龙王爷”折腾名古屋——连续1个月的大雨让日本名古屋苦不堪言》
《太阳打“喷嚏” 地球发“高烧”》
兼用拟人、增动、对举格。
将太阳黑子活动比拟为人打喷嚏,将地球因受太阳黑子活动影响而产生的强烈
反映比拟为人发高烧。两者前后对举,生动形象地说明了两者之间的因果联系。
精选动词“打”和“发”,简洁有力地揭示太阳与地球之间的对应关系和天文科学
的基本原理。深入浅出,通俗易懂;语言活泼,妙趣横生。
好标题
2、融入现代流行元素、口语化
《靠洗脚拉动内需,宜都的书记太有才了》
.《如果傻根知道汇费没那么贵》(西安晚报)
新闻编辑永远不能被社会的潮流和热点落在后面。这个新闻标题的妙处就在于
借用了眼下人们最关注和熟悉的“热点”来吸引读者,傻根是 《天下无贼》里的主人公,
因为得知6万元一寄出去就成了59400元了,所以才决定带走,随后才遇上了“贼”。
这个报道借用傻根的事例告诉回家过年的人们,还可以用邮局的其他节约汇费的方
法把钱带走,以提防路途上的危险。带上“傻根”的标题成了上半句,许多人都想知道
“如果”的下半句,那么,请看报道。
学校新闻中的忌讳
1、人称错误。
所以,新闻必须是第三人称,不能出现我们、我校;直接引用领导讲话时,可加
引导“你们……”;一般不建议直接引用领导讲话,作者必须加以提炼,只写其发
言精华,
2、修辞错误。
新闻中不建议使用过多的修辞手法,关联词语如“虽然、但是”等尽量不用。
尽量言简意赅,语言平实,便于所有读者群读懂。
3、逻辑胡乱。
每篇稿件完成后,必须自我审视,以普通读者的眼光,看是否能读懂,复杂事
件,一定要注意前后因果关系,以及文章的条理性。
4 、过于夸大、煽情
所有文章应尊重现实,不能人为夸大,更不能对事件发表过多的评论,误导读
者的想法。
学校宣传人员的基本任务:
1、定期搜集本部门的重大活动、会议情况;
2、了解各宣传平台并与之联系;
3、推送各种形式的内容给个宣传平台;
4、建立本校自有的宣传体系以及平台;
5、学校舆情监控
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宣传手段以及方法
分为内宣与外宣
宣传载体
如何做好宣传?
一是完善学校宣传办公室。
二是建立了相应的考核评比方案,鼓励学校全体教师学生积
极参与到宣传工作中来。
这项工作一定不是给老师们增添任务,是与常态工作的
自然结合。
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