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四川特色农产品“互联网+”营销调查报告..doc
四川特色农产品“互联网+”营销调查报告
在互联网的推动下,各行各业均己在互联网的浪潮中发展得
风生水起,“互联网+”营销模式为各行业的发展提供了契机。近几年,中
央一号文件农村电商政策不断完善,特色农产品的“互联网+”营销成为
了一个热门探讨话题。本文通过实地调研,试图揭示出四川省特色农产品
“互联网+”营销的基木状况。
关键词:特色农产品;“互联网+”营销模式
为了深入了解四川省特色农产品的“互联网+”营销的情况, 于
2016年7月10日到11月20日,在四川省(达州市、广元市、资阳市、
成都市及周边市等地方),调查方式为问卷式访问调查,调查人群为农产
品种植户,销售农产品的自由摊主和网商等相关人士,抽样方式为简单随
机抽样,本次调查总共发放纸质问卷数573份,收回冇效问卷500份,属
于大样本数据。
一、特色农产品种植和销售人群特征分析
调查人群为农产品种植户,销售农产品的自由摊主和网商等相关人
士,由于采取完全随机抽样方法调査,由图1受访者性別比例分布情况,
48. 20%的男性;51. 80%女性。男女比例几乎均衡,可见性别对此次问卷结
果无影响。
由图2得到的年龄阶层分布可见,23%的人年龄在18岁-30岁;39. 2%
的人年龄在30岁-50岁;40. 8%的人年龄在50岁以上。城镇劳动力偏向老
龄化,年龄多在40岁以上,这部分人群相对于现在的互联网主体人群--
青年群体而言,对互联网接触少,对互联网的认知能力和辨别能力低。
由图3被调査者受教育程度情况可见,36. 20%的人受教育在小学及以
下程度;35. 00%的人受教育在初中、职髙程度;21. 00%的人受教育在高中、
屮专程度的人数为105人,占总比例的;7. 80%的人受教育在大专、本科
程度。可见目前从事农产品种植和销售的人群主要是教育程度在初中或技
职校水平以下,对互联网和营销知识了解不如火专、木科等教育程度群体
的多。
由图3被调查者职业分布情况,42. 20%的人的职业是个体农户;28. 40%
的人的职业是自由摊主;21. 00%的人的职业是网商;8. 40%的人的职业是
农村合作社等其他职业。可见个体农户在被调查范围内是主体人群,若想
到2020年在四川省基木普及特色农产品“互联网+”营销模式,就必须鼓
励主体人群一个体农户借助电商平台直接或间接的销售农产品。
综上所述,实现“互联网+特色农产品”营销模式,必须要对年龄在
30岁-55岁之间的这部分个体农户和自由摊主进行系统的互联网营销知识
培训和电商平台操作技术培训。农产品流通主力军是个体农户和农民专业
合作社,选出优秀的具有代表的进行电商培训和网上对接,利用具有?魍
撑T底试椿蛘弑尘暗钠笠担?同时鼓励其他类的电商平台涉足农产品。在
此之上,也应该吸纳和培育专业型互联网营销人才和重视农产品电子商务
平台的建设。
、特色农产品和“互联网+ ”营销观念宣传现状及宣传途径分析
由图5受访者对四川特色农产品的熟悉程度情况,18. 40%的人对本省
的特色农产品非常熟悉;19. 40%的人对本省的特色农产品基本熟悉;46.6%
的人对木省的特色农产品了解一点;15. 60%的人对木省的特色农产品很陌
生。可见接近一半的人对本省的特色农产品只了解一点,说明特色农产品
的宣传力度和品牌知名度低。在这情况下将本省特色农产品进行互联网营
销,竞争力低,市场份额小,利润低,并且极可能导致亏损。
由图6受访者对特色农产品的互联网营销的了解的情况,19. 80%的人
没听说过特色农产品的互联网营销的观念;59. 20%的人听说过特色农产品
的互联网营销的观念;21. 00%的人正在使用互联网营销农产品。可见对于
“特色农产品+互联网”营销观念的普及程度,有79%人知道这个观念,并
且已有一部分人正在进行特色农产品互联网营销。只有约20%人不知道特
色农产品互联网营销。
由图7受访者了解接触农产品互联网营销的渠道的情况,41. 03%的人
是从阿里巴巴等电商平台了解的;26. 01%的人是身边人推荐而了解的;
18. 68%的人是从网络广告了解的;8. 79%的人是从新闻广播了解的;2.20%
的人是从一些社会团体(旅游社等)了解的;1.83%的人是从报刊、杂志
了解的;1.47%的人是从其他地方(政府)了解的。可见阿里巴巴等电商
平台、网络广告等互联网信息传播方式的发展也在影响着农村地区;同时
对于新闻广播、身边人推荐等传统信息传播方式,也是受访者范围内获取
信息的一种惯用而必不可少的方式。
三、“互联网+”营销的特色农产品种类及发展方向分析
由图8受访者对四川特色农产品的特色度情况,25. 40%的人认为“很
重要,涉及到健康养身26. 80%的人认为“重要,补充营养的目的”;47. 80%
的人认为“不重要
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