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2013年小升初策划案 小升初特刊 小升初特刊： 从预热到课程，连续四周刊出 微信平台 微信报名参加讲座＋微课程下载： 读者通过扫描二维码添加“求学指南”微信好友，参与小升初攻略报告会、中考新政讲座、广大附中小升初咨询会抢票，以及对外国语学校升学全攻略、小升初微课程（语文、数学、英语三科）进行邮箱索取，还有小升初看校活动报名等活动。 APP 应 用 与教辅类别的重点广告客户合作，将客户提供的语数英共12套模拟试卷汇集成安卓版本的手机App应用，家长通过手机有偿下载浏览，在报媒业界、广告客户乃至本报内部都开创了先河。 中图现场 多家小升初民办学校和教辅机构云集，学校校长、招生办老师和辅导专家坐阵提供升学指引，并开设指导讲座和试题集领取。超过2000名读者前往现场参与活动。 1 “广本凌派”全媒体策划案 汽车行业新媒体应用 案例介绍 2 “大众朗行”品鉴会 广本凌派全媒体营销案例 6月26日 导读上位广告预告 广州日报官方微信互动 造 势 6月27日 导读不干胶式邀请函 A5版全版冲击力硬广 广州日报官方微博互动 财经版新闻配合突出新车亮点 广视频动态展示 上 市 7月 后期报道上市会盛况和“凌派”特点持续增加关注热度 持 续 导读上位预告 广州日报官方微信互动 导读不干胶式邀请函 A5版全版冲击力硬广 广州日报官方微博互动 广视频动态展示 财经版配合突出新车亮点 广本凌派全媒体营销案例 收益情况 270 万 大众朗行品鉴会营销方案 服务文字专题1/4版 （主报） 朗行预热活动招募 1/3版 活动执行 后续专题 1/3版 服务文字专题 1/4版 （主报） 体验 活动 后续 专题 文字 报道 招募 专题 5月 6月 7月 微博 微信 微博、微信 预热 微博、微信 预热 微博、微信全程报道 朗行预热活动招募 1/3版 朗行预热1/4版 （羊城地铁报） 朗行预热1/4版 （羊城地铁报） 收益情况 68 万 “农夫山泉”全媒体策划案 食品行业新媒体应用 案例介绍 农夫山泉全媒体策划方案 方案概况 方案执行 广州日报要闻版半版硬广+“广活动”二维码+大洋网活动专页+广州日报、大洋网官方微博+手机短信平台 招募 选取 线下活动 整合集团旗下广州日报、“广活动”二维码、官方微博、大洋网等优势传播资源，将寻源活动宣传攻势全面铺开。 点面结合，形成线上线下齐齐联动的宣传效果，向目标人群展示农夫山泉“大自然搬运工”的品牌形象。 农夫山泉确认人选+广州日报、大洋网官方微博通知 线下活动进行中，现场呼吁消费者微博投稿 报道 广州日报纸媒要闻版+广州日报悦购版新闻报道+大洋网活动专页新闻报道 6.17 6.21 6.24 6.25 6.28 6.29 7.2 7.7 收益情况 合共127万余，其中含大洋网30万。 三、几点思考 2012-2015全球GDP与广告行业增长对比图 （数据来源：ZenithOptimedia） 2012年全球广告行业前十名国家以及2015年全球广告行业前十名国家预测 （数据来源：ZenithOptimedia） 2013-2014全球广告细分行业增长及市场预测 （数据来源：Carat凯络媒体） （数据来源：普华永道、易观智库、渤海证券） 数据来源：CNRS 2005-2012.1-12 2012.11-2013.4 (36cities) 6大媒体日到达/周到达率对比（%） 项目制、产品制？ 我们更需要业务创新还是组织创新？ 广告平台的延伸？ 加速品牌变现，资源变现？ 如何为广告客户提供更有价值的服务？（整合营销） 跳出传统思维，拥抱新技术 转型，不是转行，不是转场 谢谢！ 从单一标准化广告模式到———— 互动社交分享大数据 粤传媒 赵文华 广州 2013.09.08 一、用互联网的思维做传统产业 2013年，传统媒体人多了一份 焦虑 茫然 动摇 2013年：贝索斯花 2.5 亿美元买下华盛顿邮报及其网站2007年：默多克新闻集团50亿美元购买华尔街日报 华盛顿邮报2012年总营收下降7%，至 5.817亿美元，报纸业务在2012年亏损5400万美元（2011年亏损2100万美元） 华盛顿邮报报纸收入较2005年下降了39% 工作日付费订户减少了接近一半，跌至48.1万 失败的尝试：默多克新闻集团The Daily 100多位来自《纽约人》、《福布斯》、《纽约邮报》的资深新闻人支撑 每天提供超过100页原创内容 推出iPad新闻客户端不到两年的时间，即宣告失败 曾被全世界报业寄于厚望、被视为报业转型样本的The Daily，在创刊22个月后，于2012年12月15日宣布停刊。 “我们的经验是，无法快速获取足够多的消费者来证实《The Daily》的商业模式是长