屯河果蔬策划案-(精选·公开·课件).ppt

中粮集团屯河果蔬汁推广策划案 中粮集团 是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商，享誉国际粮油食品市场，在与大众生活息息相关的农产品贸易、生物质能源开发、食品生产加工、地产、物业、酒店经营以及金融服务等领域成绩卓著。 中粮屯河 是世界第二、亚洲最大的番茄加工企业，在新疆、内蒙古地区拥有50万亩的番茄种植基地。番茄酱出口量占据了全球贸易量15%的份额，占中国番茄制品出口总量的50%。 背景 中粮集团屯河品牌 背景 行业内知名度 百姓知名度 中粮集团整体转型 背景 B2B B2C 如何拉近中粮集团屯河品牌和百姓受众的距离 ？ 如何将其融入到目标受众的日常生活中？ 如何使目标受众建立对品牌的认可和忠诚？ 如何快速提升品牌在百姓受众中的知名度？ 真正实现中粮集团“从田园到餐桌”的品牌承诺，是一个亟需思考的问题。 中粮集团屯河品牌 背景 B2B B2C 广告 形象推广 公关宣传 渠道建设 活动营造 本期重点 中粮屯河品牌标识 重点营造亲和力 拉大与市场其它品牌标识图形区隔，带给受众更为清晰的识别度。 标识设计突出圆润造型，中文笔画融会贯通，既体现出屯河果汁自然纯净的原产特征，更内含着屯河品牌“屯贤聚才，汇流成河”之意。同标识凸出一滴的造型，也在视觉上加强了果汁醇美、柔润的口味感。 中粮屯河品牌概念 重点强调翻译性 将产品优势卖点通过消费者能产生身体和生活感触的语言直效翻译， 带来品牌产品清晰的功能认知。 注重保养的具备一定消费能力的中老年人群+中高端商务人士 人群定位 产品定位 营养健康的保健型高浓度果汁 天然抗氧化 ？ 全品类 SLOGAN 功能定位概念 功能定位 SLOGAN 天然抵抗力 人体系统每天生理代谢过程中会产生大量强氧化物质“自由基”，空气污染、日光、辐射、药物、酒精、尼古丁等，也会使身体产生自由基。它对细胞会造成DNA氧化损伤,最终导致机体代谢能力下降、基因突变与癌症等症状。 抗氧化 抗衰老 抗氧化食品也称为防衰老食品。经调查，一般人对抗氧化概念认知相对模糊，第一反应一般都是抗衰老。 产品区隔 1、区隔目前市场果汁饮料泛泛的健康大概念，将屯河产品优势功能传播落地。2、也区别于脚痛医脚，手痛医手的外部医药治疗功效。 1、强调日常生活自然的营养输入，日积月累为身体内部犹如筑起一道健康屏障，防止自由基的产生，给机体带来由内而外的健康活力，这种健康自然而持久。2、天然二字强化了产品的绝无添加绝无污染的优势。3、“抗氧化”翻译后，目标受众易于理解，易于接受。 全品类 SLOGAN 中粮屯河产品包装 重点强调体验性 通过生动鲜活的画面，将产品天然、新鲜、饱满的特质淋漓呈现在 消费者面前，带给消费者轻松愉悦的产品品尝体验想象。 包装设计的思考 区隔于目前果蔬产品包装市场所习惯采用的画面摄影摆拍方式而带来的产品暗部细节层次模糊，无法充分展现新鲜、饱满的产品年优势特征等缺陷，在设计手法上重新定义，独树一帜。 主画面元素 —— 采用手绘油画的创作方式，以写意的手法，在充分展现屯河产品新鲜饱满的优势特征的同时，更为产品增添了高端品位特征。 以自由、卡通化的处理手法，来契合屯河果蔬汁带给受众轻松愉悦的饮用体验。畅饮天然，乐享健康。 —— 品名字体 中粮屯河番茄汁包装呈现 中粮屯河杏汁包装呈现 中粮屯河杏汁包装呈现 中粮屯河石榴汁包装呈现 中粮屯河产品上市海报呈现 中粮屯河产品上市海报等 中粮屯河品牌主概念画面 谁？ 在与您并肩，为您创造有销量、有利润的实效品牌! 创意阐述： 以中粮屯河果蔬汁营养特征为起点，以“一补一排”（蕃茄汁：补充番茄红素，增强天然抵抗力；杏汁：天然清火，清热排毒）作为创意核心，巧妙利用：“ + ” ；“ - ”符号，简单有力系列化地呈现出产品的重要卖点，达成“畅饮天然，乐享健康”的品牌主旨 。 中粮屯河产品外包装呈现 中粮屯河产品上市新闻发布会现场呈现 中粮屯河产品上市新闻发布会现场呈现