狮跑下半年建议综合版知识课件.pptVIP

主要竞品媒介投放回顾 途胜媒体运用 RMB’000 销量:台 2005 2006 2007 2008 上市期媒体投入较大,而整个06年度媒介投放非常少,仅以平面媒介维持品牌形象。媒介组合上市期以电视为主，维持期基本以报纸+杂志为主。 侧重于全国性媒体覆盖，并以成都、广州为主力市场。 08年1-4月大量投放电视媒体,且全部投放15秒版本。 除了上市期大量的投放之外,在竞品上市期间也会投放广告,显示出市场反应的敏锐性. 数据来源：AC尼尔森 RMB’000 主要竞品媒介投放回顾 CR-V媒体运用 RMB’000 销量:台 2005 2006 2007 2008 06年全年均以报纸投放为主进行品牌形象的提高 07年4月开始进行进锐CR-V的上市，5月选择大量的电视投放，以告知消费者新产品的上市 08年3月-4月，有一波比较大的电视投放，相对于之前的电视投放,更多的使用了CCTV等全国性频道，基本上全部投放15秒版本的广告 除了一线市场,08年开始加大了杭州和南京地区的投放 数据来源：AC尼尔森 RMB’000 主要竞品媒介投放回顾 狮跑媒体运用 RMB’000 销量:台 2007 2008 狮跑上市初期，同样以电视投放为主，辅以大量的报纸投放，后期以报纸投放为主,总体投放量于竞品相比稍有不如. 市场方面，以全国性媒体和一二级城市投放为主，并依据销量调整其投放重心。 08年1-4月电