2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案整理版.docVIP

2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案 2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案 单项选择题：12% 1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是_________所著。A A詹姆斯·韦伯·扬 B李奥·贝纳 C奥斯本 D乔治·葛里宾 2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。A A詹姆斯·韦伯·扬 B塞利尔 C奥斯本 D伯恩巴克 3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型。 A 逻辑思维 B直觉思维 C 灵感思维 D具象思维 4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。C A 形象性 B艺术性 C 关联性 D科学性 5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。A A 附文 B引文 C 序文 D 结语 6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。C A 持续效果 B到达效果 C 心理效果 D影响效果 7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。C A 组合法 B检核表法 C 635法 D联想法 8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。D A 老宋体 B楷书体 C 仿宋体 D美术体 9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。B A 英国 B美国 C 法国 D巴西 1