圣诞节营销活动方案..doc

圣诞节营销活动方案 一、 活动说明 二、 主要内容——启动仪式 三、 主要内容——平安 四、 主要促销方略 五、 媒体计划 六、 相关费用报价 一、 活动说明 1、 时间：XX年11月26 ET12月25曰 2、 地点：**商场一楼前厅 3、 主题：圣诞节系列促销活动 4、 定位： 与众不同，强调突破与创新； 针对不同的消费者，中西合璧，用西洋的方式，赚中国 人的钱。 二、 主要活动内容一圣诞节系列促销活动启动仪式 1、简介 时间：n年11月26日或是11月19日晚19: 30时开 始 目的：以此拉开从11月26日至12月25日乃至元旦的 系列大型促销活动序幕，提前渲染和营造节日的喜庆色彩， 使顾客在消费中感受来自**商场的亲情与温暖，强势拉动销 售水平。 2、 场景设置 说明：整个设计色调和效果强调祥和、热烈和祝福之情， 富有亲和力和神秘的色彩。 在**商场正门入口处，树立一棵高大的、比较夸张的圣 诞树； 作为主要活动场地，在前厅搭制异型舞台，主背景为一 个卡通式的圣诞屋和夸张的大壁橱，并有圣诞树、驯鹿雪撬、 雪花、靴子等相关装饰物； 一根烟囱由三楼垂落，下接圣诞小屋； 圣诞小屋周边为白雪覆盖的卡通造型舞台； 从中庭三楼斜拉装饰网到二楼，上悬饰雪花、礼品盒、 铃铛等大小饰物； 中厅悬挂超级大礼品钟，里面放置数份小礼品，小贺卡， 数千只小气球。 3、 场面描述 ☆ 19： 00 起 顾客一进入**商场，迎面为大圣诞树，门两侧各有10 名圣诞小精灵，身穿样式统一的精灵装，小精灵们手持电源 蜡烛和心愿卡，向顾客祝福，并与顾客一起将蜡烛和心愿卡 悬挂到圣诞树上，表达良好的祝愿与期盼，营造亲切感人的 19： 20 小精灵到舞台后候场；场景音乐渲染气氛。 19： 25 漫天雪花从三楼缓缓飘落，幕后音开始介绍圣诞节，及 **商场圣诞月的活动内容。 19： 30 祥和、悠扬的钟声响起，小精灵们从圣诞小屋左右，及 大厅四处欢快的跑出来，一边跳一边唱《铃儿响叮当》，汇 聚到舞台上。随后音乐渐趋平缓，身着洁白天使服装的儿童 合唱“听，天使报佳音”“平安夜”等圣诞歌。 幕后词引导小天使们徐徐而退，空中，雪花一点点变多， 变大，并偶有小礼品、贺卡落下，其中一个心形礼品落在舞 台上，一个小鹿装扮的精灵上前抱起，作欣喜甜蜜状……此 时忽然响起敲门声，小鹿顾盼四周，最后将目光停在圣诞小 屋。老人呼吸、咳嗽的声音传来——是的，圣诞老人就要出 现了。小鹿蹦跳，小屋的壁橱忽然打开，欢快的音乐响起， 圣诞老人拖着一个大包袱从壁橱里爬出来…… 圣i延老人与小鹿一起将圣诚树点亮，**商场圣诞节系列 活动拉开帷幕 与此同时，20个小天使背着小包袱，一个接一个从小屋 里的壁橱中跑出来，跑到顾客中间，从小包袱中取出心愿烛、 心型卡等小礼品送给顾客，形成高潮…… ☆ 晚20: 10时 启动仪式结束。 4、说明： 通过简单而富有意味的活动形式，营造欢乐、圣洁、神 秘、典雅、幽默、愉快而祥和的气氛，让人们融入其中，热 情参与**商场圣诞节系列推广活动。 三、平安夜晚会 1、 时间：XX年12月24曰晚21: 00时?24 : 10时 2、 地点：**商场一楼大厅 3、 场景设置参考启动仪式，但准备更充分。 4、 节目设计说明 整个晚会分为两个部分：第一部分主题为“爱与诚信的 感恩”，点燃希望与祝福，高雅而不失庄重； 第二部分主题为“欢乐共享海的热情”，格调热烈、狂 喜与满足。 5、 抽奖及游戏：奖项要多，大奖要有足够的分量，整 个晚会活动期间，圣诞老人与小精灵们贯穿之中，游戏与抽 奖是活动双方沟通交流的基本形式，游戏不但娱乐性强，观 众的参与热情也高，再加上丰富的礼品及礼品发放形式，肯 定会带来极佳的现场效果。每一个大奖都来自圣诞老人的神 秘包袱，并现场真实的颁发，使圣诞老人的传说在现实演绎 中表现得淋漓尽致，亲切热烈，将观众与**商场紧密合成一 体。 6、晚会壳点 ★开场：以音乐、雪花等营造气氛，主持人开场，幽默 诙谐地从壁橱里请出圣诞老人并索要礼物，圣诞老人声情并 茂，不小心将包袱掉在地上，转身去拾，结果背对观众的屁 股处裤子破开，一个白色的圆蛋掉了出来，寓意圣诞快乐， 主持人捡起蛋，将之作为一个抽奖箱或重要道具，放在显眼 位置，好多的大奖的出现都将与其有关，圣诞老人从原处返 回，让观众产生一种期盼，只要圣诞老人爬出来就会有礼物， 或大奖出现。 ★结尾：结尾时，在23: 59分开始倒计时。音乐与钟 声共同配合，倒计时开始前大厅大礼品钟下降，主持人邀请 嘉宾圣诞老人，圣诞老人在主持人的调侃下一点点脱去圣诞 装，最后露出美丽的脸，原来是时装皇后。主持人再邀请嘉 宾**商场公司总经理，两位嘉宾共同敲响钟声，在数到“0” 时，装饰网及周边的众多小铃忽然荡漾开来，声音清脆动听， 同时