第二章：公关写作基础知识.ppt

（二）材料是公关写作的基础 1.材料是公关写作的依托 依托大量翔实的材料，是公关写作的必要条件。 2.观点和主题依靠材料加以说明、论述和表现 公关文章的立意，蕴函于丰富具体的材料之中，通过生动具体的材料得到充分表现。 3.材料是文稿内容好坏的标准 任何缺乏实质性材料的文稿，是不可能打动受文对象的。 （二）说明 说明是公关文稿写作的重要表达方式，它的使用较为广泛，在公关广告、公关新闻稿、公关策划文稿中经常用到。 说明对公关工作的作用： 1.介绍作用 2.分析解释作用 3.补充交代作用 写好说明，要把握以下几点： 1.态度客观公正 2.层次有条不紊 3.语言简明通俗 （三）议论 议论主要是“以理服人”，它与叙述、说明手法结合使用时，表现得很明显，为叙述、说明定下基调。另外，许多公关文稿，常用议论来表明作者或组织的意见、观点与态度。起引导和传输作用。 要求： （1）论点正确、鲜明、集中 （2）论据确凿、可靠、典型 （3）论证周密、完整、合乎逻辑 练习题 一、单项选择题 1.“立片言以居要，乃一篇之警策”，即要求公关写作时立意要【 】 A．目的明确 B．观点明晰 C．主旨专一 D．新颖 2．决定写作材料取舍的主要标准是【 】 A．真实、确凿 B．典型 C．围绕主题 D．有针对性 3．公关文稿在语言运用上的显著特点是【 】 A．准确、规范 B．简明、晓畅 C．幽默、风趣 D．委婉、得体 4.公关写作要做到主旨专一，应当坚持( ) A.观点明晰 B.立意新颖 C.目的明确 D.一文一事 5.公关文稿主体部分行文结构中的横式结构属于( ) A.递进关系 B.并列关系 C.属分关系 D.等同关系 6.被视为一篇文章旗帜和眼睛的是( ) A.标题 B.论点 C.论据 D.结构 7.立意解决的问题是( ) A.言之有物 B.言之成理 C.言之有据 D.言之有序 8.公关写作的依托是（ ） A.定题 B.立意 C.观点 D.材料 9.积累材料最方便、最常用的方法是（ ） A.剪贴资料 B.建立卡片 C.收藏文件 D.浏览信息 10.公关写作首先要（ ） A.拟定标题 B.确定主题 C.确定结构 D.选择素材 11.校对符号意为（ ） A.改正 B.删除 C.增补 D.恢复 12．公关写作的基础是（ ） A．拟题 B．材料 C．构思 D．观点 13．公关写作的命题可分为范围命题和（ ） A．性质命题 B．直接命题 C．宏观命题 D．微观命题 14．公关写作的实践特点主要体现在实用性和（ ） A．应用性 B．实务性 C．操作性 D．技术性 二、多项选择题 1.公关文稿的结构包括( ) A.标题 B.开头 C.结尾 D.过渡 E.照应 2.公关写作最基本的查阅资料方法有（ ） A.剪贴资料 B.实地访问 C.建立卡片 D.收藏文件 E.网上浏览 3.公关文稿写作一般可以分为（ ） A.准备阶段 B.酝酿阶段 C.构思阶段 D.草拟阶段 E.修改阶段 4．公关写作的性质有（　　　　　） A．分支性 B．边缘性 C．交叉性 D．应用性 E．综合性 5．成功的观察应该具有（　　　　　） A．客观性 B．公正性 C．系统性 D．全面性 E．准确性 6.要搞好资料剪贴，必须做到（ ） A.广泛阅读 B.善于分类 C.注明出处 D.勤记感受 E.妥善保存 7．公关写作搜集信息、积累材料最基本、最常见的途径有（ ） A．观察 B．调查 C．访问 D．考察 E．查阅资料 8．要解决“言之有序”问题，必须注意文稿的（ ） A．选题 B．选材 C．立意 D．构思 E．结构 三、名词解释 1.公关写作材料，是指公共关系人员为了某一写作目的和意图，从现实生活和文献资料中选取和使用的全部事实，数据，理论依据等等的统称。 2.典型材料，就是某一类事物中最有代表性的事例或材料。 3.观察，是借助人的感官，全面，深入，细致地认识客观事物的知觉的过程。 4.调查，是指作者亲自深入到公共关系实践中，有目的，有步骤地对某一客观对象进行认真考察，以了解某一方面的情况的行为方式。 5.过渡是指文章段落与段落或层次与层次之间 的衔接或转换形式或手段。 6.照应是指文章内容上的前后关照。 四、简答题 1.简述立意的要求。 目的明确，观点明晰，主旨专一，立意新颖。