品牌的价值和使用价值探讨.doc

我国快速消费品市场营销问题与对策 快速消费品行业作为传统行业，在人们生活中必不可少，快速消费品也无处不 在的出现在人们的生活屮，例如：可口可乐、方便而、洗发水、牙膏、等。随着经济的增长， 人们的消费需求也在不断增强。企业间的竞争愈加激烈，所以学习好专业的市场营销知识并 运用到实际当中对于整个快速消费品行业是非常重要的。本文就市场营销中的市场管理、人 员管理、营销活动控制这几个方面发现提出Y—些问题，并对解决这些问题做出Y自己的意 见和建议。 关键词：快速消费品市场营销营销策略人员管理 China’s fast moving consumer goods marketing problems and Countermeasures [Abstract]:The fast-moving consumer goods industry to meet the consuers Increasing consumer demand，also rely on consumer repeat consumption high turnover, profit and value through market size, in this paper, the marketing problems and Conutermeasures of fast moving consumer goods are analyzed, combined with some market management, meet now in the marketing activities of personnel management, puts forward solutions market activity control problems， finally the knot on the development of EV1CG enterprises and suggestions. [Key word]: [Key word]: FMCG Marketing TOC \o 1-5 \h \z 弓 I W 4 HYPERLINK \l bookmark1 \o Current Document \h 一、 快速消费品的涵义及其产品特征 4 HYPERLINK \l bookmark2 \o Current Document \h （―）快速消费品的涵义 4 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h （二）快速消费品的产品特征 4 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 二、 我国快速消费品市场营销现状及市场竞争特征 5 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h （一） 当前我国快速消费品市场营销现状 5 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h （二） 我国快速消费品的市场竞争特征 6 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h 三、 我国快速消费品市场营销存在的问题 6 （一） 市场管理屮存在的问题 6 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h （二） 人员管理中存在的问题 7 1 7 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h （三） 营销活动控制中存在的问题 8 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h （四） 销隹中广告与促销效率不高 9 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 四、 提高快速现代消费品市场营销水平的策略 9 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h （一） 市场管理方面的改善措施 9 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h （二） 人员管理方面的改善措施 10 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h （三） 营销活动控制的改善措施 11 *吉i仑 13 HYPERLINK \l bookmark17 \o Current Document \h ： 13 i射 13 人们的生活屮，快速消费品在人们生活屮不可缺少，众多企业生产出各式各样的 快速消费品来满足人们的需求，当我们口渴的时候，