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- 2018-11-06 发布于江苏
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《王老吉·和势》第五届大广赛策划全国奖
发现行业领头品牌成功的秘密!;1938-2007;2001-2013年可口与百事销售额分析图;完善渠道 ,实行多元化经营;凉茶纷争;亿元;2011-2012;现在两败俱伤的局面着实令人寒心!;跳出恶性循环的竞争陷阱;王老吉的价值营销定位;研究王老吉的价值营销在哪里?;产品价值;身份价值;场合价值;精神价值;和能量;启示;具化打造“族群转化部落”网络平台!;族群转化部落;网站定位
将负面情绪转化为正面情绪的终端平台。;资讯板块;族群转化部落网络平台;感染如何将和能量,传播于众?;锁定“苦逼族”目标;为何选择苦逼族?;苦逼族媒体接触点;分众媒体策略 线下区域与线上全国 主流与小众;引起注意;第一阶段:和能量爆发 感染全城;扫描海报;网络公关;人偶设计;第二阶段:微博微信事件,引爆话题;微信推广;第三阶段:“和能量”信息拓展;交换链接;媒体回复 提供讯息 耐心解答 准确了解;第??阶段:公关与户外兴趣活动;和·凉茶;和能量贩卖机;传递暖意 融化冰点;第五阶段:互动式活动与网络口碑营销;“转化和能量”情感体会;整合营销传播规划;媒介排期;资金将每一笔资金发挥价值!;媒体投放费用;族群转化部落网络平台;谢谢
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