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学习目标： 通过本节学习，你应该： 掌握包装的概念 掌握包装材料 掌握包装技术、包装合理化 了解包装的作用、分类与标识 了解集成包装 这就是包装的力量！ 对明星包装得好坏直接影响到他们的形象和卖座率； 同样，对商品包装的好坏也直接关系到商品的价值和销路，因此很多生产和销售企业都高度重视包装。 1. 不管你穿什么衣服，人总还是那样的人。（罗曼·罗兰） 2. 无论乌鸦怎样用孔雀的羽毛来装饰自己，乌鸦毕竟是乌 鸦。（斯大林） 3. 不要根据包装来衡量商品。（欧洲谚语） 4. 好的包装，好比一只无形的手，不知不觉就把你抓住了，牵着你，拉着你，让你非来看一看、试一试不可。 5. 商品的包装极其重要，包装本身就是广告。 6. 漂亮的服装将为你叩开所有的大门。 利乐的启示： 大多数上游供应商往往眼睛朝内，长期修炼成了技术研发的能手、成本控制的高手，而对于外围下游企业的生产、经营基本很少过问也无力过问。 利乐公司的技术设备专家、包装设计人员、市场服务人员甚至财务经理都会与客户保持紧密联系，共同深入生产和市场一线。在设备引进、产品开发、技术培训、市场信息、营销体系构建、新品上市的全过程中积极投入帮助本地客户发展壮大。 利乐的客户包括伊利、光明、蒙牛、哇哈哈、汇源等国内几大乳业及果汁饮料行业巨头，并在全国建立800多条生产线，只要这些生产线能保持稳定的生产，利乐就能源源不断地向它们提供利乐包装纸。而目前在这个行业里，盈利几乎都来自于卖包装纸。 口子窖包装的创新 从“瓶体—材质”角度，突破常见的玻璃材质，以陶瓶作为瓶体的新材质，大大强化了其窖藏的品牌形象； 为了进一步强化窖藏的品牌形象，口子窖还增加以丝绸包裹瓶口的饰物，进一步强化了其窖藏形象的高贵感。 宁夏红包装的创新 从“瓶体—形状”角度，宁夏红大胆突破传统瓶型或圆或方的形式，而将瓶体设计成扁圆形，异域风情和独特个性呼之欲出！ 从“瓶标—形状”的角度，一改酒类产品正标背标的格局，大胆地将正标和背标无限延伸,视觉效果的震撼感由此而来。 宝洁公司的Ivory包装 宝洁公司曾对包装决策开发了一个成为Direct Product Profitability 的程序，利用该程序可以识别出所有分销渠道中的产品成本，包括那些与包装有关的成本。 发现将Ivory牌洗发水瓶重新设计为方形后，减少了空间占用，每箱洗发水可以节省29美分运输成本。 将汰渍洗衣粉的包装重新设计后，在不减少每袋洗衣粉重量的同时，缩小了袋子的尺寸，每箱可以装的洗衣粉由原来的12袋变为14袋，从而减少了搬运和存储费用。 UPS、Fedex 的包装测试实验室 包装工程师采用标准的测试方法决定托运人的产品是否能够承受运输 过程中的种种困难，例如震动和防水等。 通过帮助托运人改进包装，承运人可以减少货物的丢失率和索赔费用。 当保障尺寸改变时，承运人可因体积缩小而在运输空间利用率上获利。 (1)保护商品 目的：使商品无损流通，实现所有权转移。 包装保护作用体现在: ①防止商品破损变形 包装能承受在装卸、运输、保管过程中各种力的作用。 如冲击、振动、颠簸、压缩等，形成对外力破坏抵抗的防护作用。 鸡蛋的包装 木箱、竹篓包装——平均破损率10％，每年内贸损失5000万公斤，价值两亿元。 蛋盒包装——用再生纸浆制作的蛋盒包装,它的结构和鸡蛋有着完美的结合,层层罗列,丝毫不占用多余的空间。材料再生纸浆极具质感,有一定的韧性和柔性,能有效地减少对蛋壳的冲击,很好地发挥了其保护功能,加之再生纸浆可再回收利用,使得这种包装选材极具环保意义。所以,这么多年来再生纸浆作为鸡蛋包装材料的地位从未动摇过。 ②防止商品发生化学变化 化学变化—— 商品吸潮发霉、变质、生锈。 要求—— 包装能在一定程度上阻隔：水分、溶液、潮气、光线、空气中的酸性气体，防止环境、气象的影响。 ③防止腐朽 腐朽—— 霉变、鼠咬虫食 要求—— 阻隔霉菌、虫、鼠侵入，形成对生物的防护作用。 此外，包装还有防止异物混人、污物污染，防止丢失、散失、盗失等作用。 （2）方便储运和消费 含义—— 指商品包装方便储运、消费的功能 要求—— 包装大小、形态、包装材料、包装重量、包装标志等便于运输、保管、验收、装卸。 容易区分商品及计量。 包装及拆装作业简便、快速。 容易处理拆装后的包装材料。 能分割及重新组合，适应多种装运条件及分货要求。 (3)促销 包装是商业交易促销重要手段 包装外部的形态、装璜，是很好的宣传品，可说服顾客购买，唤起人们购买欲望。（广告效应） 包装促销，有很大的经济意义 “包装是不会讲话的推销员…