《市场营销原理实训》.doc

《市场营销原理与实训》 授 课 教 案 采用教材：《市场营销原理与实训教程》 （普通高等教育“十一五”国家级规划教材(高职高专)，高教出版社出版） 郴州职业技术学院彭石普撰写 市场营销原理模块 一、 市场营销基本理论 学习目标 知识目标： 正确理解市场营销的基本概念和基本原理。 全面掌握现代市场营销观念的内容。 能力目标： 能运用市场营销的原理和现代市场营销观念对营销活动作出比较专业的分析 教学重点 市场营销的基本概念和基本原理，现代市场营销观念的正确运用。 说明：《市场营销原理与实训》是一门综合性应用性都很强的经营管理学科，而绪论则是本门课程的开局篇，其中市场营销基本概念、基本原理和现代市场营销观念的正确理解和运用，对后面内容的学习效果至关重要。所以，将其定为本章的教学重点。 教学难点 市场营销的概念；市场营销基本理论，现代市场营销观念的正确运用。 说明：对市场营销的概念、观念、理论，有各种各样不同的解释和说法。加上学生刚刚接触这门课程，对企业市场营销情况也不了解，因此，在理解和正确运用方面将存在一定的难度，所以，将其定为本章的教学难点。 建议课时：10学时，其中理论教学6学时,实训教学4学时。 教学思路： 首先，通过走进营销案例，将学生的思维引入到教学主题，设法激起学生的学习兴趣。 然后，正式分析讲解课题，并在此基础上安排学生运用所学知识进行课堂分析训练，以巩固所学知识