济南市环城河游憩带旅游发展SWOT分析及的策略的研究.docVIP

济南市环城河游憩带旅游发展SWOT分析及的策略的研究 　　济南市素有“泉城”之美誉，泉水旅游资源极其丰富，其地位举足轻重，是济南市旅游业的重点开发对象，因此把环城河作为一个游憩带来进行旅游开发意义重大。 　　 　　济南环城河游憩带简介 　　 　　济南市环城河如是世界上唯一一条流淌着泉水的河流。环城河平面构图呈不规则方形，鲜明的标示出济南老城区的轮廓。河道宽度10―30米，水面面积8.4公顷，两岸绿地宽度10-50米。整条环城河自西向东连接了五龙潭公园、趵突泉公园、泉城广场、黑虎泉公园；北面与大明湖相连接，形成一个以泉水为主题的绿化空间整体。1984年，济南市环绕环城河建成了环城公园，环城公园沿济南古环城河两岸布局。全长6.26公里，面积40.7公顷，以绿地、水系和风景游览线形成一条绿色长廊，成为济南城市园林绿化的基础。 　　 　　环城河游憩带旅游发展SWOT分析 　　 　　(一)优势 　　1、形象优势环城河沿岸的很多景点都是非常成熟的旅游景点，他们的形象已经深入游客心中。其中解放阁作为历史的鉴证性建筑具有很强的教育意义而环绕周围的环城河作为千年历史的延续不但具有很高的历史价值，而且寓休闲观赏为一体，有很高的旅游价值。泉城广场更是济南市的地标建筑，其中的泉标和音乐喷泉已经成为济南市的重要象征。趵突泉、大明湖作为济南三景(趵突泉、大明湖、千佛山)中的两景，其旅游价值和旅游形象可谓家喻户晓。 　　2、区位优势　对外环城河游憩带的旅游产品处于山东省“山水圣人”和“齐鲁民俗”两条黄金旅游线的中心，是重要的旅游枢纽。对内环城河游憩带位于济南市区的中心地带，是济南市甚至山东省政治、文化、金融、旅游中心，也是人流最为密集的地带，交通方便，住宿以及各种娱乐购物设施健全，可以为游客提供方便优质的食、住、行、游、购、娱服务，是游客来济南必定会参观游览和购物的区域。 　　3、客源市场优势首先，解放阁、泉城广场、趵突泉、大明湖本身就声名远扬，在省内外都拥有其极忠实游客群。整合游客群，延长他们的停留时间，是提出发展环城河游憩带的主要目的；其次，近几年来济南市民的生活水平以前所未有的速度持续提高，短假期的实施，人们休闲时问的增多，使得城市内一日短程旅游不断发展，环城河游憩带的出现必将引起游客的争相游览。最后其优越的旅游区位条件使得环城河游憩带是济南市乃至山东省客源的集散中心，能承受中西内陆及沿海地区客源的扩散，具有广阔的客源市场。 　　(二)劣势 　　1、缺乏整体形象由于各种原因环城河的整合发展一直停滞不前，沿岸各景点各自发展，有的声名远扬有的却被游客忽视，有的有极高的经济收入有的却艰难维持。各景点虽然有各自鲜明特色但是缺乏整体形象，游客游览环城河游憩带时往往只选择其中一个或者几个景点而不会进行系统的全程观光，因此游客停驻时间短，消费低的问题非常突出。 　　2、旅游产品不完善由于旅游接待水平有限、旅游产品的档次相对较低导致旅游吸引力不足，许多游客仅将济南作为中转站而非目的地，表现为过路游客多，远程游客少，观光游客多、度假游客少，旅游产品不完善，旅游关联效应偏低，门票收入多，吃、住、乐、购等综合收入少。这也与环城河游憩带旅游形象不鲜明、城市吸引力不足有直接关系。 　　5、缺少营销手段环城河游憩带由于其自身独特的资源禀赋已经聚集了不少的人气但其缺乏合理有效的宣传销售策略，又受营利性项目及旅游路线的开发尚不成熟等因素的影响使得大多数游客对环城河游憩带了解不到位缺少旅游兴趣。 　　(三)机遇 　　1、全运会带来的机遇全运会即将在济南召开，而全运会的吉祥物“泉娃”正是符合了环城河游憩带的泉水主题。这是济南宣传自己“泉城”旅游形象的大好机会，更是涵盖济南大部分泉水景点的环城河游憩带的绝佳机遇。 　　2、济南泉水申报《中国国家自然与文化双遗产》济南泉水地质结构之独特、数量之多、喷涌量之大、形态之优美、历史文化之深厚，世界罕见。在此基础上，济南市决定申报济南泉水为世界自然、文化双遗产。近一段时期，济南还有侧重地对部分泉池、泉渠及周围环境进行集中整治，争取201 0年申报成功。这一举措也将使环城河游憩带的发展成为大势所趋。 　　(四)威胁 　　1、市场竞争激烈由于环城河游憩带整体形象不鲜明，市场知名度不商，作为短途旅游产品，它受到周边地区替代性产品的竞争威胁，如：灵岩寺、四门塔、百脉泉、红叶谷、跑马岭等组成的济南环城游憩带。手此同时省内的泰安、曲阜都拥有极具人文特色的旅游产品，也与环城河游憩带产生激烈竞争。 　　2、泉水资源的生态问题济南环城河游憩带以泉城地下水为核心，随着工业的发展和附近居民人数的增加，环城河面临着极大的生态污染压力。而由于地下水开采过度，降雨量偏低等原因，济南众多泉水在1999年至2002年之间曾出现停喷现象